中国葡萄酒市场虽然已不断完善但对于国外葡萄酒品牌而言仍然有着巨大的挖掘潜力，如何赢得中国消费者的喜爱成了他们的重点，然而他们却忽视了外文商标在中国市场的中文商标的注册问题，不少大品牌都曾在这个上面栽过跟头。
近日一则《外国来华企业必读:卡斯特商标10余年纠纷启示录》的文章又翻起了进口葡萄酒市场的一笔围绕商标的老账，个中的是非曲直，足以让所有了解内情的业界人士唏嘘不已，若干话题也就纷至沓来，惹人争论不休。但联想到当前，每天都有大量的进口葡萄酒进入中国市场，其中不乏新锐品牌，而且进军的力度较之法国“Castel”初入中国要激烈得多，市场环境也复杂得多，不禁让笔者深思，如何才能防止类似卡斯特商标案再次发生，如何才能还消费者一个可以简单而清晰地消费选择的市场环境？
同一品牌，到不同的国家和地区拓展市场，必须要在当地注册自己的地域性商标，这已经是营销实战的常识。但在10年之前，这一常识并未引起人们的普遍重视。卡斯特商标案的发端，正是基于这样特殊的历史背景。Castel是最早大力开拓中国市场的国际酒业品牌，与一般的贸易型进口酒品牌不同，Castel在中国的市场运作并不限于流通领域，而是较早地与张裕葡萄酒公司展开立体式合作，包括从资本、经营和技术领域深度合作，共建酒庄；共享渠道资源，把张裕葡萄酒卖到国际市场，而张裕负责其在国内流通渠道的运营等；也包括在中国自建酿酒基地等。尤其和张裕的深度合作，使得Castel在中国市场声名鹊起。直到2006年，Castel正式开始大张旗鼓地独立运营中国市场，并确定使用“卡斯特”商标不久，就开始官司缠身。这让消费者在短时间内难以区分谁是李鬼，何为真身，到后来Castel竟落个自损八百的结局。
本周就是秋季糖会最繁忙的时段，业界人士会看到更加让人眼花缭乱的进口酒品牌。现如今，进入中国市场的进口酒品牌越来越多，但为中国消费者所熟知的也越来多。除了法国的拉菲、木桐、香奈，还有澳洲的奔富，以及今年正式宣布大力开拓中国市场的意大利安东尼世家等等。尤其澳洲奔富，据说将在秋糖期间又有新的动作。
进口酒市场尽管在中国的发展很快，但多数品牌仍旧拘于商品贸易的阶段，把中国市场当作实现短期销量增长的福地，而鲜有稳扎稳打夯实品牌影响、精耕培育市场者。尽管后者可以让其在中国市场获得更加丰厚的回报，但面对庞大而复杂的中国市场，多是品牌还是不敢奢望，一则自身产量不足以支撑中国市场对于品牌单品的消费需求，二则复杂的市场环境也是他们难以驾驭的。
但不管你自甘拘于贸易，还是已经在谋图品牌之路，建议商标先行，首先保护好自己在中国市场的品牌面目，让消费者可以清晰而简单地认清你的脸。
