当地时间上周五（1月8日），美国加州的高端葡萄酒零售商Premier Cru申请破产清算，因其无力偿还高达7000万美元的债务。Premier Cru的债主则包括超过5000名顾客，这些消费者提前付款购买的葡萄酒也许再也不可能拿到手了。
根据Premier Cru提交的材料，其资产总值仅700万美元，也就是说，其债务是资产总值的10倍以上！
Premier Cru的顾客来自全球各地，他们以电子邮件的方式向潜在顾客发送极富吸引力的葡萄酒特价信息，许多名酒价格都远低于其它零售商的平均价。如其店名一样，他们主要销售有收藏价值的名庄酒，如勃艮第和波尔多的高端酒款等。
以这瓶勃艮第阿曼·卢梭父子酒庄的黑比诺为例，Premier Cru的售价比一般的美国零售商要低30%～40%左右。
不过，Premier Cru除了低价之外，还有另外一个“特色”，那就是他们采取的预售方式。也就是说，在某些情况下，商店并没有一些酒的现货，而是在收到顾客预付的款项之后再去订货。过去几年以来，无数的消费者对他们的送货速度颇有怨言。部分的顾客甚至在付款之后几年才收到他们所订的葡萄酒。
事实上，几个月前就有顾客对Premier Cru提起法律诉讼，控告他们涉嫌诈骗，因为他们没有依据契约在承诺的时间内发货。
对于Premier Cru事件，美国葡萄酒零售协会主席Daniel Posner表示，葡萄酒行业与世界上任何行业都没什么不同，所谓的“庞氏骗局”无处不在。
过去十年间种种迹象都表明Premier Cru在发货方面存在许多问题，然而仍然有许多消费者无法抵制低价的诱惑而选择忽视这些问题。
从消费者的角度来看，选择低价当然没有错。商人的贪婪才是造成这个严重后果的原因。而这种贪婪也严重影响了整个美国葡萄酒零售商的声誉。
零售商收钱之后无法发货的现象并不少见，不过这次的Premier Cru事件也许是历史上与葡萄酒有关的涉案金额最高的一单违约案，受到牵连的顾客不仅有富豪级的收藏家，也有普通的消费者，订单金额从100多美元到10万美元以上都有。这总计7000万美元的巨额债务被成功偿还的可能性已经微乎其微。
进入互联网时代，网上预售的葡萄酒销售方式已经非常普遍，国内的电商也常有名庄酒的预售活动，价格往往会比直接的零售要低。对于消费者来说，选择真正靠谱、声誉良好的电商渠道非常重要，切勿贪图一点小便宜而让血汗钱付之流水。
