进口啤酒“合”巨变 新三板品尚汇合并行业老大朗邦

       近日，品尚汇发布公告，公司战略合并主营进口啤酒的广西桂林朗邦商贸有限公司（以下简称“朗邦”），取得其控股股权。在进口啤酒电商领域，朗邦一直被公认为行业老大。品尚汇此次与朗邦联姻，意在打造继进口葡萄酒第一品牌之后又一鳌头。

 

 

 

       2015“合并之年”搅动了整个酒类流通行业，甚至延续到了2016年。纵观2015年酒类流通渠道，尤其是白酒领域并购频繁，青青稞酒并购中酒网、歌德盈香收购也买酒、1919酒类直供并购购酒网……而啤酒领域的合并却是品尚汇首开先河。

  

       品尚汇与朗邦战略合并，可谓是优势互补、强强联合。据了解，朗邦与全球知名啤酒品牌中国总代理有多年的战略合作，覆盖了天猫、京东、淘宝集市、一号店等线上全渠道。在天猫、京东啤酒类热销店铺排行榜上，朗邦始终霸居榜首，早已被公认为进口啤酒行业老大。

 

        “优秀务实的团队和极高的运营效率、对啤酒的深刻理解和强大的上游资源掌控能力、良好的成本运营能力”，品尚汇董事长兼CEO张辉军看中了朗邦的优势。

 

       早在去年，进口啤酒就被品尚汇提升到战略高度。2015年7月，品尚红酒升级为品尚汇，品类亦由原来的进口葡萄酒延展至进口啤酒、进口生鲜。杀进啤酒领域后，品尚汇迅速打通了线上、线下渠道。在天猫、京东啤酒类热销店铺排行榜上，品尚汇啤酒旗舰店稳居top5，品尚汇的官网也在重点推荐进口啤酒，销量迅速上升；线下则通过B2B平台“店省省”平台，入驻了华润万家、天虹、步步高等一千多家商超门店。

 

       与朗邦联姻，对于品尚汇而言，其战略价值不言而喻。张辉军称，2016年做到进口啤酒领域的绝对第一。

 

       联姻后，朗邦将保持独立运营，品尚汇则为其提供资金支撑、海外直采支持，同时，品尚汇的技术平台向朗邦开源，帮助其进行互联网技术拓展，包括标准化的后台运营管理、财务系统输出、线上网络推广等，朗邦线下渠道也将进驻“店省省”平台。

 

       此次合并是品尚汇谋求进口啤酒霸主地位的重要一环。朗邦是进口啤酒电商NO.1，而目前品尚汇仅官网平台的注册用户就有200多万，线下“店省省”正席卷华南、华中、华北主流商超，加之二者在天猫、京东、一号店等渠道旗舰店的庞大流量，二者合并后，将成为进口啤酒流通领域NO.1和进口啤酒电商NO.1。

 

 

 

       对酒商而言，如果说2000年的大风口是茅台、2005年是洋河、2010年是进口葡萄酒和牛栏山，那么2015年、2016年则是进口啤酒。

 

       海关数据显示，2014年进口啤酒的总量为347,995,026升，相较2013年有60%的增幅。相比之下，据统计，2014年1-12月份，中国啤酒行业累计产量4921.85万升，同比下降0.96%。这是中国啤酒行业二十多年来的首次负增长。今年1-8月，我国啤酒行业累计产量3479.23万千升，同比继续下降6.12%。2015年1-8月进口啤酒总量36万千升，同比增长65.7%。这些数据说明：1、中国啤酒市场容量萎缩，但进口啤酒逆势增长；2、进口啤酒增长呈现加速度趋势。“新”、“快”、“大”成为这个风口的关键词——新商机、快消品、大市场容量。

 

       目前，在不少渠道一支500ml的进口啤酒多在10元以上，品尚汇认为，性价比还不够高，接下来他们要做的是掀起这一风口的平民化风暴。

 

       2015年10月，张辉军在考察德国啤酒市场发现，德国超市一支500ML的啤酒零售价大多在0.39-0.9欧元之间，兑换成人民币约为2.5元至6元之间。若通过直采销售，去掉中间环节的层层加价，扣除清关、报检等费用，即便每支售价5-10人民币，也能保证渠道商利润。

 

       “与朗邦联姻其实还有一个原因，那就是理念相通。”张辉军说。让国人享受高性价比的进口产品是其创业之初心，过去5年，品尚汇通过重度电商模式颠覆了国内妖魔化的进口葡萄酒市场，而接下来他要掀起的是进口啤酒5元“革命”。恰巧，朗邦与其理念相合。在朗邦天猫、京东旗舰店，一般一支500ML的啤酒基本售价在5-10元左右。

 

       “国内消费者只要花5-10元就能买到一支纯正的进口啤酒——我们正加速这种趋势的到来。”张辉军表示。马上就到农历新年，“2016年进口啤酒业务做到全国NO.1，进口啤酒领域全渠道销售额达到4-5亿，品尚汇各领域飞速发展”——这是品尚汇和张辉军的新年目标。