经常有人说，中国的葡萄酒，不论是进口的还是国产的，价格都很坑爹，国外卖1欧元的酒，国内都要卖到100多！！！成本在10块的酒，卖到终端都要100多！
那么，美国人民呢？作为世界上最大的葡萄酒消费国，是不是一样“坑”？想看答案的，直接往下拉看图。
大部分酒庄是很不情愿把自己的成本和利润公开的，而且大部分酒庄因为是家族所有，也没人能够监管。
幸好在美国纳帕有个酒庄叫做Chateau Montelena(蒙特里娜酒庄),已查过国内基本没卖的，所有无广告嫌疑，知道一点足矣，这家酒庄的酒不便宜，他的老板博·巴雷特（Bo Barrett）很开明，愿意分享这些内情。
以此家酒庄的纳帕（Napa）赤霞珠干红为例，酒庄以及终端零售价位50美元，酒店销售价格为100美元。但是这100美元怎么来的？
（蒙特里娜酒庄）
发生了什么？
他给到经销商是19美元（不同经销商略有差异，不含物流费）。然后经销商以33美元的价格卖给零售商，也就是他们增加了1.7倍。如果是一般零售商，他们会把销售价格定为50美元上下，也就是他们增加了1.5倍；但是如果是在酒店，价格则是100美元，也就是他们增加了3倍。
一瓶酒店100美元的酒，出厂价为19美元
至于这瓶酒为什么给到经销商是19美元？巴雷特庄主说，买土地、种植葡萄、采收、选择和人工等，一大堆算不清的账，但是可以肯定的一点是，酒店的侍应生每瓶赚的小费都比他这庄主赚的多。
最耗费成本的是以下几个：葡萄（为了得到好葡萄，每棵葡萄树只选最好的两串葡萄）；橡木桶，全新的法国桶要1400美元一个，即便是东欧便宜的橡木桶也要900美元一个，而一个橡木桶只能装300瓶还不到的酒，每瓶酒的成本都要3美元到5美元；软木塞，酒庄低端的葡萄酒纳帕赤霞珠干红软木塞为1美元一个，庄园赤霞珠则要4美元一个。
但是，最重要的一点则难以估算。有个关于毕加索著名的故事。毕加索有次在公园遇到一个贵妇，贵妇请他当场给她画幅肖像画。毕加索答应了，大笔一挥，很快就创作而成。贵妇问：“多少钱？”毕加索报了一个很大额的数字。贵妇很生气，说你就花了五分钟时间画这幅画，凭什么要这么贵？“不对，女士。它花费了我一辈子来画这幅画，你只是看到了它的最后五分钟而已。” 巴雷特庄主说，顶级佳酿之所以较贵，因为是用一辈子的经验在付出。
毕加索的肖像画
如果一定要说出他酒庄每瓶酒的具体利润，巴雷特庄主说，当年份好需求高的时候，毛利大约在30%到50%；差年份需求低的时候，毛利大约在0%到15%。
这样一来，倒推一下，如果以酒庄每年大约30%利润来算，一瓶在酒店售价100美元的酒，价格流程如下：
以上是好酒的价格图谱，但是低于10美元的普通葡萄酒呢？
美国三大葡萄酒集团都拒绝提供任何内情。所以只能根据市场情况进行推断。
以美国流通的一款酒两元恰克（Two Buck Chuck）为例，零售价为2美元。酒瓶为浅色轻瓶，酒塞为廉价塞，更主要的是酒厂直接卖给加州的超市，省去了中间商。
廉价酒最大的成本应该当属葡萄， 但是根据2013年美国农业部的年度报告，一吨中央山谷的葡萄均价为340美元，大约可以酿1300瓶，每瓶的成本是0.26美元。但是如果买纳帕谷的一般葡萄则要3684美元一吨，如果是买最负盛名的赤霞珠葡萄，成本则要5474美元一吨，每瓶酒的成本分别是2.8美元和4.2美元。廉价酒一般经过一层流通，至少会增加50%。所以一瓶零售卖10美元的葡萄酒，出厂价一般在3美元到5美元。
所以，美国的情况大致可以总结为：低端酒—出厂在3美元左右的酒，销售价在10美元左右；高端酒—出厂价在19美元的酒，销售价在50美元到100美元。
现在看来，中国的葡萄酒价格和美国的相比，你觉得到底坑不坑？
