对葡萄酒行业而言，打假一直是个严峻的问题，高科技更无形中助长了造假歪风。
网络品牌保护机构NetNames调研发现，每年假冒商品给零售商带来的损失在3亿美元——4亿美元之间，而当前市面流通的假葡萄酒预计有1亿美元，约合6.5亿人民币。
由于酒精饮品价格较高，不经过品鉴又难以鉴定真伪，因此假酒更是常见。
今年一月，意大利警方查获了9000瓶假冒酩悦香槟，以及4万张高仿酒标。
NetNames公关主管Stuart Fuller说：“假葡萄酒不仅对消费者的健康产生巨大的威胁，还严重影响了品牌形象。”“假酒在首次购买时很难被发现，很多消费者买了假酒不觉，分享了他们的失望体验，由此就对真品牌造成了不良影响。”
在英国，近五年共查处了1800多升假葡萄酒，600多升假烈酒，还有一些无法确认的酒产品，最近还有一家用挡风玻璃水制造伏特加的工厂被关闭。
Fuller 补充称: “2014年，意大利警方还查获了20万瓶意大利精品葡萄酒，包括布鲁耐罗，蒙塔奇诺（Rosso di Montalcino）。这些酒都是用廉价的当地品种酿造，用的真酒标，市场价值500万欧。”
2012年Marco Turchini研究显示，假酒给意大利酒商带来的损失达20亿欧，占销售总额的14.8%，假酒给行业带来的灾难显而易见。
Fuller借5月25日“国际葡萄酒节”（National Wine Day）这一天，向葡萄酒生产商支招，保护自己的品牌，包括任命一位专门的品牌保护经理，提高对假冒葡萄酒的认识，知识产权的保护，与法律机构保持联系，把握对网站域名的控制，生产商方面必须积极加强消费群的教育，防止消费者买到假酒，酒商零售商生产商联合，共同打假等。
