随着中国互联网用户数量的不断上升（2015年12月达6.88亿），越来越多的消费者在进行购买之前将社交媒体渠道作为主要且最值得信赖的信息来源。在这种新趋势下，为了支持意大利葡萄酒生产商拓展在中国葡萄酒市场的份额，Vinitaly International第一次进行了关于中国葡萄酒行业专业人士的社会化媒体偏好的调查。
“在过去几年里，我们已经通过微信和微博进入中国的舞台，但今年阿里巴巴创始人马云对Vinitaly的造访让我们意识到大家对意大利葡萄酒的兴趣正呈指数增长”，Vinitaly International董事总经理Stevie Kim解释道，“我们还通过Vinitaly International Academy，特别是我们的认证‘意大利葡萄酒大使’建立了一个‘意见领袖（KOLs）社区’。为了更好地了解中国日益增加的葡萄酒专业人士，我们计划分为三部分展开调查，这是第一部分。接下来的两个部分将包括中国十大最具影响力的葡萄酒人物和在中国的Top50意大利酒庄”。
由于中国市场还远未成熟，在做最终的购买决策时许多消费者在很大程度上依赖于葡萄酒专业人士在网络上提供的信息。因此，了解葡萄酒人的社交媒体喜好是优化公司的社交媒体战略的第一步。
通过2016年7、8月份对180位中国葡萄酒专业人士进行的线上调查，Vinitaly International将中国的社交媒体分为了8大类：
