8月16日，山西汾酒（600809）披露了2016年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入24.23亿元，同比增加7.90%；实现归属于上市公司股东的净利润3.59亿元，同比增加28.45%。
公司表示，营业总收入同比增长的原因主要是围绕“营销创新突破，强化质量管理，狠抓成本控制，激发经营活力”的年度经营方针，在内部管理、科技质量、营销转型等各方面取得了新的进展与突破。
上半年，公司加大新品研发力度，根据竹叶青酒可加冰、加水调制饮用的思路，引入自调酒的概念，成功研制出可调制酒体——“意会自调酒”，即将上市销售；针对省外市场对酒体高绵柔度的需求，应用香型融合技术，完成汾酒绵柔调味酒研发工作，同时完成预调酒、保健型苦荞酒研发工作，丰富产品系列，适应市场需求。
同时，公司对营销系统进行了转型升级（爱基,净值,资讯），根据市场分级，积极调整全国市场布局，全力打造山西及环山西重点市场；梳理主销产品价格体系，向全国化大单品定位进行系统构建；对主销品种实行控价模式运作，稳定产品价格体系；市场费用做到了聚焦重点区域、重点渠道和重点产品，有效控制费用投入的同时加大了投放的精准性；调整厂商合作模式，混改后的上海销售公司、河北运营中心正式进入运营阶段；建立汾酒原酒直销渠道，打造私藏酒营销专业化平台，开展体验式营销，提升品牌美誉度；加强信息化网络建设，强化市场效能监察，提升营销系统的运作效率。
另外，公司对青花汾酒、老白汾酒、普通汾酒三个子品牌系列进行了广告语、广告片、平面设计、产品元素等方面的全面升级策划，打造汾酒品牌新高度；对个性化品牌现状进行分析研究，提出了个性化品牌调整思路，制定个性化品牌新规范；新媒体营销时代，利用微博、微信等网络社交平台进行品牌传播，创新推广方式，丰富消费者阅读体验；参与品牌中华行，举办形式多样的消费者互动活动，传播汾酒文化，提升品牌形象。
值得关注的是，山西汾酒二季度获赵丹阳旗下基金继续加码买进。一季度赤子之心成长集合资金信托计划作为新进者买进416.91万股，二季度末该信托计划增持至699万股，同时赤子之心单一信托、赤子之心招商单一信托计划也分别买入431.98万股、384.14万股。
