刷爆许多人朋友圈的“天猫酒水节”启动仪式让人们看到了阿里巴巴的雄心，启动仪式上透露出来的信息和数据成了近日葡萄酒行业和电商行业的专业人士们津津乐道的话题。不过对于消费者而言，天猫酒水节更吸引他们的还是活动本身的形式。
“9月9日，天猫全球酒水节将成为世界的狂欢节，未来我们会把酒水卖到全世界，卖到阿里巴巴用户所在的地方。”8月30日下午，在首届“天猫全球酒水节”启动仪式上，天猫生活快消总经理赵磊这样表述。
天猫生活快消总经理赵磊在酒水节启动仪式上发言
赵磊表示，在超过4亿的阿里巴巴平台用户中，其中有1000万左右的消费者在天猫平台上有过购买酒水的记录。和4亿用户总量相比，这或许是个小数字。但另一个数据显示，其中有80%的酒水用户都是35周岁以下的年轻人。随着年轻人年龄的增长和家庭结构的变化，这一群体的消费以后会向线上迁移，这意味着线上对于酒水品牌来说将是很大的潜在市场。
借助阿里的生态体系，包括大数据、菜鸟物流、落地仓、蚂蚁金服等，酒水商家可以用最快的速度、最低的成本，与目标消费者面对面，产生最直接的接触。
现场，赵磊说了一个“小目标”：让全球超过1亿的消费者参与天猫全球酒水节。未来三到五年，天猫还将完成三件大事：第一件，让中国人能买到全世界的好酒；第二件，让全世界的人们买到中国的好酒；第三件，全世界能够通过阿里巴巴平台买到全世界的酒。
附：99天猫酒水节的玩法
独家直供酒水节
9月1日起，包括拉菲集团、菲斯奈特等在内的全球知名品牌将携99款新品在天猫独家首发。其中，知名红酒品牌拉菲传奇全球首批更换的新标产品也会在天猫发售。
目前，已经有全球超过50个国家及地区的顶级酒水集团、红酒名庄，如安东尼世家、GIV、JPM集团、蒙大菲、伊拉苏等酒庄品牌入驻天猫。
此外，在麦德龙等全球九大超市、知名酒商和全球买手的推荐下，超35个国家的数百款酒水，将首次通过天猫进入中国市场，它们一度在一些葡萄酒大赛中获得高分，却并不为人所知。
在整个天猫酒水节期间，包括白酒、黄酒、葡萄酒等，共有超10万款酒水通过天猫、天猫国际和天猫超市与消费者见面。
众筹、拍卖、直播，一个都不少
除了酒水之外，全球100名顶级酿酒师、知名酒评人，包括世界首席酿酒师图内文、全球第一酒评人James Suckling等大师团，也将通过天猫拍卖、众筹、天猫APP在线直播、达人推荐等多种方式参与到酒水节的互动中。
众筹：30多个大品牌搞众筹
9月3日到4日，国内外30多个酒水大牌将参与众筹活动，其中包括了众多国外知名酒庄。
法国波尔多酿酒大师、车库酒创始人图内文，素有葡萄酒界乔布斯之称，将推出Bad boy系列定制红酒，这是独家专供天猫酒水节的限量产品，上面还将有图内文的亲笔签名以及祝福语。通过这样的众筹方式，图内文将提供圣爱美隆特一级列庄的私藏酒水，和消费者展开互动。
全球酒水品牌亮相天猫酒水节启动仪式
而酒水节还将有“粉丝酒”亮相。其中，来自陈晓和陈希妍亲手设计，以及签名的AIMOUR红酒，独家奉献给粉丝。
此外，浙江物产酒类旗舰店、蒙大菲旗舰店、菲立斯酒类旗舰店等，都将进行天猫平台的众筹。
拍卖：“酒中极品”迎来拍卖
在经过前期的预热期后，9月9日将正式迎来天猫酒水节的拍卖活动。届时，300款顶级特供酒水，将参与到拍卖环节。其中，有鲁臣世家、外交使者等知名红酒品牌，也有姚明、赵薇等明星酒庄旗下的品牌。
姚明与赵磊在启动仪式上的合影
最为惹眼的是，2013年创下1100万成交价的大摩星宿旗舰单桶原酒苏格兰威士忌系列，以及50年日本山崎单一麦芽威士忌，这一明星产品刚在威士忌展会上单价拍出80万，而全球仅150瓶，中国仅3瓶，足以引起拍卖高潮。
直播：超20场直播登场
此次酒水节，顶级酿酒师和专业酒评人将会带来超20场的直播。被誉为世界第一酒评人的James Suckling，平均每年品鉴葡萄酒多达4000多种，届时，这位大师将来一回直播，通过在线直播的方式，参与粉丝互动，选选最值得推荐的酒品。
天猫生活快消总经理赵磊介绍酒水节
其中，品酒师小皮的专业品酒课程，醉鹅娘的超市选酒准则，麦德龙厨师学校的红酒配美食等，将搬上酒水节的舞台，进行直播开课。
线下门店同参与
在线上狂欢的同时，线下也将迎来一场集体狂欢。
据了解，近5000家线下门店，将联合参与到99酒水节的狂欢中，提供门店配送和现场免费品酒狂欢等活动。“我们把线下的生意搬到线上，这只是一个订单的迁移。借助酒水节，借助天猫，我们希望帮助线下经销商，一起开辟新的市场，一起服务好消费者。”赵磊指出。
值得一提的是，在这次酒水节期间，天猫将创新酒水物流配送，跨入“极速达”时代。赵磊表示，在北京、上海、广州、杭州、济南、厦门等六大城市，消费者会体验到线上下单，附近门店配送酒水1小时“极速达”的服务。
