随着“千禧一代”逐渐步入职场，全新的消费理念和强劲的购买力让这一群年轻的消费群体逐渐成为葡萄酒市场的“潜力股”，各路商家纷纷对此推出各类营销方案。就数据看来，年轻一代的消费者更偏爱网购模式。
第一财经商业数据中心(CBNData)旗下活动品牌“有数”008期沙龙近日以“杯酒人生”为主题，发布的《中国国民线上酒水消费报告》显示，越来越多人尤其是年轻群体喜欢在线上购买酒水类产品。
第一财经商业数据中心高级数据分析师朱晓华支出，线上酒水消费的人群年轻化趋势明显，“20+”人群占到线上消费人群的比重显著提升。
葡萄酒和白酒线上销售成“主角” 年轻人对洋酒产生强烈兴趣
《报告》显示，线上酒水销售主要分为白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、洋酒。其中，葡萄酒和白酒占到了绝大多数的比重。啤酒现阶段消费金额比例虽小，但涨幅明显。
报告称，不同年龄的消费者对酒水的偏好也不同。年轻消费者更爱喝葡萄酒和啤酒。较高年龄段者偏好白酒，平常也会选择更具养生的黄酒饮用。同时，线上酒水购买的年轻化趋势明显，无论是白酒、葡萄酒、啤酒还是黄酒，28岁以下人群的购买金额占比都有了显著提高。
但年轻人显然已不能满足于这几类酒了，随着天猫国际引进了越来越多的国外品牌，年轻人开始对洋酒表现出浓厚兴趣。28岁以下年龄段的人群洋酒消费金额显著提升，洋酒的未来市场前景广阔。
葡萄酒营销玩法多变 熟龄女口味更“重”
葡萄酒不仅适量饮用可以舒缓压力，还有更强的养生功能。尤其对女性来讲，葡萄酒可以清除体内自由基，帮助抗氧化。23-28和29-35这两个年龄段的女性葡萄酒消费金额比重高于其他年龄段。这个年龄段的女性正值事业拼搏期，有一定的经济基础，也面临着更强的职场压力，葡萄酒对她们而言是很好的选择。其中23-28岁的年轻女性更偏好口感清淡的的桃红葡萄酒，随着年龄的增长，女性对葡萄酒更偏好口感“重”的葡萄酒品类。
为了适应线上消费人群的年轻化趋势，葡萄酒也积极推出了众多针对年轻人的营销“玩法”。比如某美国葡萄酒品牌按照家庭姓氏定制了十三种包装礼袋，满足了个性化和私人定制的需求，也为不同的消费场景设置了不同的葡萄酒。
中国土地幅员辽阔，不同地区对葡萄酒的偏好也不同。相对来说，东部沿海省份对葡萄酒有高偏好，西部内陆地区对葡萄酒的偏好较低。在偏好较高的省份中，销售额排名前三的品牌也各不相同。不同省份对葡萄酒品种的偏好也不同，广东省临近香港，是我国进口葡萄酒最先流行起来的地方，对红葡萄酒、冰酒、桃红葡萄酒都有很高的偏好度。
