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中国酒业报道(Notizie del vino)

波尔多“一级庄”的高价背后品牌溢价有多高?

2016-11-22 09:59:54作者:咔嚓君来源:酒咔嚓

       无论你是不是葡萄酒爱好者,对于“波尔多一级酒庄”这几个字都不会陌生。拉菲、木桐等名庄被视为葡萄酒世界的顶峰,品质自然毋庸置疑,但是其高高在上的价格是否真的没有水分呢?

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波尔多一级庄

       为了回答这个问题,全球最权威的精品葡萄酒交易市场Liv-ex(伦敦国际葡萄酒交易所)对一级庄的价格做了一个分析:他们利用追踪波尔多一级庄价格的波尔多佳酿 50 指数(Fine Wine 50)和追踪其他波尔多酒庄价格的左岸 200 指数(Left Bank 200),以罗伯特帕克(Robert Parker)的评分作为横向坐标做了一个对比。简单来说,就是分析在同样的帕克评分之下,波尔多一级庄与其他左岸名庄的价格到底有多大的差别。结果如图(来源:Liv-ex):

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       可以看出,无论是否一级酒庄,葡萄酒的价格都会随着帕克的评分而上升。不过很显然,一级酒庄随着评分上升的幅度要远高于其它左岸酒庄。在同为91分时,波尔多一级庄与其他左岸酒庄的价差“仅”为2791英镑(每箱12瓶价格,下同),而如果同为100分,该价差则攀升到令人咋舌的5565英镑。

       值得注意的是,Liv-ex在这份对比中,把价格明显比其他波尔多左岸酒庄高得多的美讯酒庄(Château La Mission Haut-Brion)排除在左岸200指数之外了。假如将美讯酒庄的价格计算在内,则上文所述的两个价格指数在帕克评分分别为91分和100分时的价差会分别缩小40和400英镑。

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越高端,价格上涨越快

       有意思的是,波尔多一级庄之所以成为“一级庄”,本身就是因为它们高昂的价格:在1855年著名的波尔多列级评定之时,分级的主要依据就是这些酒庄的葡萄酒在市场上的价格,当时人们认为这些价格在一定程度上反映了葡萄酒的品质。

       不过,经过了100多年之后,一级庄的价格早已远远超出了大家的想象。仅仅在20年前,所有一级庄一共5瓶酒的价格加起来也不过1000美元左右,这个价格目前只能买到一瓶拉菲而已。

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       2001年,《华尔街日报》曾对波尔多一级庄的1998年份葡萄酒进行了一次品鉴和评分,当时5瓶一级庄的总价“仅”为975美元,与现在一瓶普通年份的拉菲价格相近。(来源:WSJ.COM)

       在1983年经典的82年份拉菲刚刚发布之时,其价格只是49.5美元一瓶,现在则超过3500美元!经典年份的波尔多一级庄葡萄酒显然是过去几十年最值得投资的东西。

       不过,相比起一级庄,普通波尔多葡萄酒的价格在过去30年只上涨了70%左右,而一级庄的平均价格上涨幅度达到了2000%以上。实际上不仅仅是在波尔多,类似的情况在所有法国的主要产区都在上演:中低端葡萄酒价格变化不大,而越是高端的葡萄酒其价格上涨的幅度则越大。

       也正因如此,波尔多一级酒庄的概念早已超出了“好酒”的范畴,成为普通人遥不可及的奢侈品。

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