中粮名庄荟与富邑集团签约再度引入两大战略品牌——澳大利亚洛神黑金系列和美国思令系列。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎与富邑集团代表共同出席了活动。
中国成为澳洲最大葡萄酒出口市场 两大巨头加快进攻步伐
根据澳大利亚葡萄酒管理局10月报告显示，中国已经首次成为澳大利亚葡萄酒的最大出口市场，而作为中国专业进口酒整合运营平台的中粮名庄荟国际酒业，以及澳大利亚最大的葡萄酒集团富邑集团，双方均明确表示，未来会继续加大澳洲酒在中国市场的布局。
中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎告诉记者，中粮名庄荟一直非常看好澳洲酒在中国的市场前景，目前中粮名庄荟澳洲酒品牌阵容布局已经很强大：除了全渠道运作的麦格根和奔富麦克斯主力明星品牌之外，还有彼得利蒙和腾龙山等知名品牌，这次战略品牌加入富邑集团的新品洛神黑金系列更加如虎添翼。
富邑集团北亚地区总经理狄胜在接受记者采访时表示，TWE在中国的销售渠道和市场不仅加大了投入力度，还大力发展了对消费者葡萄酒知识教育与培训。TWE有了更多的品牌大使，让TWE和中粮名庄荟的合作更加扎实和落地。“我们针对消费者进行了一系列的高水准且高质量的市场推广。TWE的发展受益于澳大利亚葡萄酒本身的优秀品质，但更为重要的是，我们在推广澳大利亚葡萄酒品牌方面也做了很多工作。”
狄胜分析认为，从长远来看，澳洲葡萄酒在中国市场的表现，不仅进口量增长显著，而且仍有着巨大的潜力有待挖掘。中国目前白酒市场是葡萄酒市场的十倍，啤酒市场需求也比葡萄酒高。哪怕单说葡萄酒市场，目前中国的葡萄酒市场本国品牌也占据了很大的市场份额，所以葡萄酒市场，尤其是进口葡萄酒，还有持续增长的潜力和空间。
洛神黑金借助中粮名庄荟全面升级品牌
据富邑集团资料显示，起源于奔富集团的洛神山庄，因为成功的运作而成为独立品牌，同时不断壮大。在全球超过50个国家有售，每年销售超过1300万瓶。在亚洲销售额排名第一位，占销售份额的30%。狄胜介绍，洛神山庄在中国已经是个非常受欢迎的葡萄酒品牌，品牌消费者们对洛神的经典酒款如数家珍，而这次推出的洛神黑金高端系列，毫不犹豫的选择了在国内精品酒领域具有庞大渠道网络的中粮名庄荟。
狄胜在接受记者采访时说，之所以把这个可谓“金字招牌”的品牌交给中粮名庄荟来运作，也是源于之前的奔富麦克斯系列所取得的成功。“这项合作受益于中粮名庄荟专业深厚的零售和渠道服务经验，以及庞大的葡萄酒立体经销网络，让麦克斯系列赢得了全新的销售市场，也开辟了新的客源。因此，继续和中粮名庄荟强强联合，充分结合双方的优势，能够让我们的系列产品被行业和消费者更加广泛地接受！” 狄胜表示。
战略布局市场，推广美国知名品牌
富邑集团旗下的思令（Sterling）酒庄是来自美国纳帕的著名酒庄，创立于1964年，产品在世界葡萄酒评比中数百次获得90+的超高评分，是奥斯卡金像奖独家官方葡萄酒赞助商，连续6届奥斯卡颁奖礼唯一用酒，也是今年第65届艾美奖的官方指定葡萄酒。每年有超过19万名游客到访思令酒庄，是纳帕谷接待游客人数最多的酒庄之一。此次合作也预示着思令品牌其正式进军中国市场。谈到为什么将这个品牌交给中粮名庄荟来运作，狄胜表示，对思令这个刚刚被引进国内的品牌来说，选择一个有丰富的市场实践经验，并且在品牌运营以及零售和渠道建设方面都非常专业的合作伙伴很重要。富邑集团对中粮名庄荟有着充分的信心，可以把思令打造成一个被中国消费者接受并喜爱的品牌。
当前美国酒在中国的市场份额比较低，而据了解，富邑集团一直在推广美国酒，未来富邑集团对于美国酒在中国市场会有怎样的期待和希望？对于这个问题，狄胜表示，“虽然我们会继续把重心放在澳大利亚葡萄酒上，但也开始着眼于美国的优质葡萄酒。以我们纳帕谷的产品线来说，过去，许多优质的美国葡萄酒在中国并没有销售，因为美国本身就没有输出这些品牌。但现在，随着富邑集团建立起良好的市场通路，一系列优质的美国葡萄酒已经开始进入中国市场，与消费者见面。既然我们已经发现中国消费者越来越爱尝试新的选择，那么我们相信美国葡萄酒也完全可以同澳大利亚葡萄酒一样，凭借着优秀品质慢慢被大众认识并认可，让我们拭目以待。”
业内人士分析认为，中粮名庄荟与富邑集团联手起来推广美国酒品牌，是在进行战略布局，将世界知名葡萄酒产区的优质葡萄酒，推广给更多的消费者，满足他们的个性化需求，而这也是一个成熟的葡萄酒市场发展的必然。
强强联合，“精品化”征服消费者
对于中粮名庄荟和富邑集团双方越来越紧密的合作，狄胜评价，中国消费者在慢慢成熟，他们追求更好的购买与品牌体验，富邑集团和中粮名庄荟的强强联手为消费者同时提供了最值得信任的渠道和产品，让他们充分体验到有历史传承并且品质卓越的品牌的魅力。今后"premiumising"（精品化）将是双方的重要策略之一，携手给消费者更多的机会去享受定位于“消费得起的奢侈品”的葡萄酒。我们也期待着同中粮名庄荟再度联手的洛神黑金和思令酒庄可以取得成功，征服消费者的味蕾和心。
中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示，中粮集团从正式迈入进口酒领域之后，一直坚持大品牌的战略，与各大知名葡萄酒产区排名前列的酒庄合作，只有这样才能充分发挥大平台各方面的优势，为中国消费者带来最值得信赖的品质之选。而这次与富邑集团加强深入合作，是中粮名庄荟赢得合作伙伴信任的最充分表现，“未来我们还将为消费者带来更多丰富的产品，高性价比、高品质，为提升整个进口葡萄酒市场的良性健康发展做出贡献。
