去年9月，长城葡萄酒发布品牌新战略，推出长城五星葡萄酒，并开始实施大单品战略，推行品牌驱动、扁平聚焦的全新营销模式；如今实行聚焦策略，誓将长城五星打造成明星单品。
7月17日，中粮集团在其官网公布：2017年上半年，集团整体经营情况良好，营业收入2161.2亿元，同比增长7%，利润总额55.1亿元，同比增长112%。
单从中粮集团的利润增长来看，112%的增幅确实给人爆发的感觉。但事实上，中粮虽大，赚钱能力并没有想象的强。从今年一季度的业绩来看，政府补贴、投资收益、保费收入都占其集团利润相当大的比例。今年一季度，中粮获得了14.6亿元的政府补贴，去年同期只有11.5亿，这部分拿的越多，中粮的业绩表现自然水涨船高。
中粮集团旗下产业众多，粮油、食品、地产、肉食、包装等均有涉及，不同业务单元也都在进行着不同的改革。其中针对酒业板块，中粮有诸多动作。去年年底，包括长城葡萄酒、中粮名庄荟、酒鬼酒等业务在管理架构上被统一划归中粮酒业平台。中粮酒业也由此成为与金融、地产等并列的中粮集团18个业务平台之一。
除了人事制度方面的改革，中粮长城在产品结构方面的调整早已经开始进行。去年9月，长城葡萄酒发布品牌新战略，推出长城五星葡萄酒，并开始实施大单品战略，推行品牌驱动、扁平聚焦的全新营销模式。此前，长城的单品数量高达2000多款，2016年逐渐淘汰了销售不佳的产品，实行聚焦策略，将长城五星打造成明星单品。
今年有消息称，长城对于此前占重要地位的大商开发品牌的市场投入降低，部分产品随货投入降低50%，有其包标产品代理商透露，费用以前都投入在包标产品，今后长城葡萄酒可能会将更多资源都放在长城五星身上。
将长城葡萄酒业绩并表的中国食品2016年年报显示，其酒业板块共实现销售收入25.03亿元（港币），折合人民币约22亿元。其中，主营进口酒的中粮名庄荟业绩增长147%，表现抢眼，营收达到4亿元。相比之下，长城葡萄酒则销量下滑9%。
