数据显示千禧一代的酒精消耗量远低于老一代人，其中尤以啤酒市场的下降最为明显。
根据CNBC的报道，高盛集团对波士顿啤酒公司和星座品牌的股份等级进行了降级。因为种种迹象显示，相比年长的一代人，年轻的消费者不再喝那么多酒，这种差距在和那些偏爱葡萄酒和烈酒的人相比时显得尤为明显。
首席分析师Freda Zhuo写道：“我们将酒精渗透率和消费趋势的改变归结于年轻人喜好的改变。”
根据尼尔森数据显示，啤酒在美国市场的渗透率从2016到2017年下降了1%，与此同时葡萄酒和烈酒则保持不变。
现金高盛并不看好啤酒在美国市场的未来走向，他们将美国2017年至2018年的啤酒销量从此前的上升0.0%-0.1%下调至下降0.7%-0.3%。同时，将波士顿啤酒公司股份评级从“中性”下调为“卖出”，而将星座品牌从“买入”降至“中性”。
