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中国酒业报道(Notizie del vino)

进口葡萄酒迈入消费者主权时代 低价酒竞争激烈

2017-11-08 11:13:23来源:第一财经

       目前,随着消费需求的扩大和消费结构的升级,中国的葡萄酒市场上,进口葡萄酒分化加速,散装酒进口量增长快速,低价酒市场竞争激烈,不少企业或将提前储备原酒,在保税区直接灌装生产。

       值得注意的是,海关数据显示,今年散装葡萄酒进口量快速增长,7-9月的散装葡萄酒进口量为5628.9万升,同比增长92.9%,1-9月份的数字增幅也高达32%。

       散装葡萄酒进口一般多用于国内灌装葡萄酒的原酒使用,近年来,随着原瓶葡萄酒进口的增长,散酒的增速并不算快,2016年散酒的进口量相较2015年同比下滑1.48%。

       葡萄酒专家王德惠告诉记者,今年以来,散装葡萄酒进口确实在加速。一方面,随着中国市场葡萄酒消费的增长,尤其是大众化市场需求的增加,国内葡萄酒原料存在先天不足。由于包括生产方式、种植成本、零关税等原因,在同等质量情况下,国外原酒价格远低于国内,其也凭借价格优势涌入国内。与此同时,虽然今年主要葡萄酒产国出现了减产等问题,虽然在原酒方面相关影响并不会马上体现,但不排除有企业担心原酒价格未来上涨,提前储备的可能性。

       但王德惠也提及,国内葡萄酒生产有一些新形态,比如不排除有些企业购买很多原酒,在保税区直接灌装生产,打国外条码等做法,或也是导致原酒进口加速的原因。

       据了解,保税区灌装的目的在于追求更低的成本。以应对越来越激烈的低价酒竞争。

       山东某地级市葡萄酒类经销商李先生告诉记者,正常情况下一瓶法国餐酒的进口到国内最低要12-13元的成本,卖到29元还有利润,对于当时市面上葡萄酒动辄几百元的价格来说相对便宜。但随着这两年葡萄酒在电商的兴起,在各大电商网站上,89元、99元6瓶还包邮的产品比比皆是,这给线下的价格带来很大的冲击。因为葡萄酒本身重量较大且易碎,包装和运费价格本身就不低。

       低端酒的竞争越来越激烈,导致这类灌装产品或正在取代欧洲餐酒扮演低价爆款的角色。例如,目前智利的进口酒浆最便宜是4000-5000元/吨,可以灌装1300瓶葡萄酒,虽然都有一定的起灌量的门槛要求,但相比原瓶进口的成本还是更低。

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