葡萄酒消费越来越大众化
《2018酒类行业大数据》显示，自2014年之后，酒类需求中个人消费部分从18%增长至45%。酒类逐渐政务消费品转变为大众消费品的趋势愈加明显。
而从「酒咔嚓」2017年全年总搜索量来看，相比2016年，「酒咔嚓」全平台的搜索量在去年增加了15.1%；此外，根据海关最新公布的数据，中国进口葡萄酒在2017年进口量和进口额分别增长16.88%和17.96%，显示出中国葡萄酒市场的迅猛发展态势。
节假日是葡萄酒销售高峰期
无论百度的酒业大数据，还是「酒咔嚓」全年搜索分布，都印证了酒类消费在节假日的巨大需求。
从上图可以看出，2017年「酒咔嚓」平台葡萄酒搜索的高峰集中在春节期间；而在百度的酒业大数据中，无论是白酒、葡萄酒还是洋酒，春节都是全年关注度的高峰期。对于酒类品牌来说，春节不仅是销售高峰，更是口碑大战的高峰，可谓是得春节者得天下。
除了春节以外，数据显示，中秋国庆前后以及圣诞节期间也是葡萄酒搜索的高峰期，葡萄酒消费热度受节庆、假日因素影响较深。
多元化、个性化更趋显著
百度的大数据指出，酒类消费者集中于20-40岁的年轻受众，这些消费者的特点在于热衷“尝鲜”——三分之一的中国消费者乐意并经常购买新品。在葡萄酒消费方面，年轻消费者的这一特点则反映在他们的多元化、小众化和个性化的消费趋势。
从酒咔嚓2017年的搜索数据中我们可以看到，葡萄酒消费者对不同类型、不同国家、不同品种的葡萄酒兴趣浓厚，小众、个性的需求日益增长。在2017年，「酒咔嚓」葡萄酒数据平台新增了来自阿尔巴尼亚共和国、吉尔吉斯斯坦、肯尼亚、列支敦士登等极为“冷门”的产酒国的葡萄酒数据，消费者的尝新兴趣可见一斑。
领军品牌优势明显
百度的数据指出，各种品类的酒业中，领军品牌的优势极为明显。也就是说，虽然葡萄酒消费呈现“长尾”现象，但与此同时，打造“金字招牌”仍然是立足于酒类行业的不二法门。
在中国葡萄酒市场上，法国波尔多、勃艮第等产区的名庄（如拉菲、DRC等），以及新世界几大葡萄酒品牌如奔富（Penfolds）等早已深入民心。从「酒咔嚓」全年搜索量最高的50款葡萄酒来看，其中有多达78%的酒款来自法国列级名庄（包括66%的正牌酒和12%的副牌酒）！
此外，在中国市场维持强劲增长的奔富也有5款酒进入搜索量最高的Top 50榜单，占据榜单的10%。可以看出，名庄及大品牌对中国葡萄酒消费者来说依然拥有极大的吸引力。
