意大利对外贸易委员会（ICE-ITA）是一家在意大利经济发展部和意大利外交部的战略指导之下，致力于推动并帮助意大利企业国际化的政府机构。机构为意大利及外国企业提供信息、支持和建议。除罗马总部外，ICE业务遍及全世界。
意大利对外贸易委员会（ICE-ITA）提供广泛的服务，促进意大利企业与海外企业的相互对接，具体工作包括：识别目标并启动初步商务接触；组织贸易对接会；安排意大利与他国投资贸易代表团的互访；协调组织意大利国家展团参加境外的交易会和展览会；组织有意方专家和同行参加的专题论坛、研讨会、报告会、新闻会等。
目前，ICE在67 个国家中设置了81个办事处，在当地意大利使领馆的协调下开展工作，同时也与公共/政府机构以及私人/商务机构开展合作。
ICE在中国的北京、上海、广州、香港设有办公室，司凯培先生作为北京办公室首席代表，除了管理北京办事处的相关工作，还要协调大陆地区的上海、广州和，以及蒙古国的相关工作。可以说，ICE是意大利“唯一”的在中国从事贸易促进以及推广的官方机构。
近日，WineITA.com 在北京对司凯培先生进行了专访，以了解意大利对外贸易委员会在中国市场推广意大利葡萄酒的相关工作与规划。司凯培（Amedeo Scarpa）先生是一位非常热情的人，虽然来中国的时间并不长，但是他对中国的了解却非常深刻，向我们分享了意大利对外贸易委员会（ICE-ITA）在中国的工作重点和规划。
司凯培（Amedeo Scarpa）先生，2015年11月开始担任意大利对外贸易委员会（ICE-ITA）北京办事处首席代表暨中国区及蒙古国总协调官。来中国担任首席代表之前，司凯培先生已在意大利对外贸易委员（ICE-ITA，以下简称ICE）任职超过22 年。
司凯培先生在意大利对外贸易委员（ICE-ITA）任职期间，不只外驻过西方国家，更重要的是他还拥有在新兴经济体国家担任意大利对外贸易委员会首席代表的丰富经历。他工作过的国家包括印度、巴西、沙特阿拉伯、科威特、巴林、尼泊尔、不丹、斯里兰卡、马尔代夫和孟加拉国等国。司凯培先生专长于帮助意大利中小企业拓展国外市场，为他们提供信息，协助推广，量身定制服务，开展培训等等。
聚焦于意大利国家整体形象的推广
谈起ICE的工作，司凯培（Amedeo Scarpa）先生说到：“2015年是意大利和中国建交45周年，中意双方组织了一系列的庆祝活动，在活动之后，意大利政府非常看重意中两国的友好关系。于是我们提出了这个‘ROAD TO 50’的口号，意为通向建交五十年之路，ICE的很多工作也在这个口号之下进行。
在意大利驻华大使馆的领导下，ICE组织了很多卓有成效的工作，因为意大利制造覆盖的领域非常广泛，所以我们工作的内容也非常的繁杂。意大利制造包括意大利美食、饮料、服装、时尚、设计、生活方式的相关产品，乃至汽车、机械、游艇、石材等产品，我们还组织艺术、电影和文化的交流活动。”
如今，意大利制造与“高品味”和“高品质”的关联越来越高，人们对意大利制造的认知早已从传统的意大利面和披萨，到品质生活的各个部分。越来越多的人发现，只要是和生活方式相关的产品，意大利总能做到最好。从服饰到汽车、从珠宝到游艇、从美食到家居，意大利的品牌总是其中最优秀的。意大利制造所构建的，正是与意大利人追求的“Bella Vita美丽生活”相关联，任何一个产品领域总有很多个优秀的意大利品牌出现。
比如意大利的时尚品牌，阿玛尼（Armani）、普拉达（PRADA）、古琦（GUCCI）、芬迪（Fendi）、华伦天奴（Valentino）、范思哲（Versace）等，有数十个全球驰名的时尚品牌。在令人激动和膜拜的时尚领域之外，意大利制造在家具设计与制造、汽车制造、食品、家居建材和机械等多个领域，也有惊人的表现。特别是高档汽车制造业，法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、布加迪这四大跑车品牌，全部都是意大利制造。
司凯培（Amedeo Scarpa）先生说：“我们以前的推广都是不同的产业和品牌独自进行推广，忽略了意大利制造和国家整体形象的推广，其实意大利本身就是一个强大的品牌。意大利有历史、文化和艺术等多个领域上千年的文化积累，在这个积累之上，我们的设计和制造才能如此的让人惊艳和信任，这种文化的积累不是在短时间内可以速成的。现在越来越多的中国人喜欢意大利和意大利制造的产品，是因为意大利制造在拥有高品质的同时，还蕴含着我们的文化和价值观。
所以意大利制造（Made in Italy），首先是基于历史和文化的积累，意大利是一个充满激情和创意的民族，我们热爱生活，所以我们的产品是基于热情而产生的。我们意识到我们应该以国家整体形象来推广意大利制造，所谓我们未来的推广，将以推广意大利的整体形象为主要手段。”
在未来的工作中，ICE与意大利驻华大使馆合作，准备进行一系列的“意大利制造”的品牌推广。这些推广将通过媒体、和社交网络，展示意大利制造与其他所有优质产品的对比，目的是告诉消费者，为什么要选择意大利的产品，而不是其他国家的。
司凯培（Amedeo Scarpa）先生说到：“我们需要给中国消费者一个理由，在那么多选择之中，我为什么选择意大利制造呢？我们希望的是，不仅仅是意大利的企业来中国销售产品，应该有更多的中国人去意大利旅游，感受真实的意大利，当然在世界任何地方买意大利制造的产品，都是对意大利的信任与喜爱。现在在中国通过电商购买产品非常容易，但是这些代替不了你亲自去意大利托斯卡纳的蒙塔奇诺（Montalcino）小镇去喝一杯布鲁耐罗（Brunello di Montalcino）葡萄酒的美好体验，在丘陵起伏的美景之下你才能真实且深刻的感受到，为什么只有这么美好的地方才能酿造出如此的美酒。” 司凯培先生激动的对 说。
未来将投入更多资源加大意大利葡萄酒在中国市场的推广力度
虽然意大利葡萄酒目前在中国进口葡萄酒市场所拥有的市场份额较小，司凯培先生对未来却充满信心，他认为意大利葡萄酒在中国的增长趋势已经开始，在未来几年会越来越好。
关于意大利葡萄酒在中国市场的推广，司凯培先生说：“在过去，我们不定期的邀请媒体、意见领袖和潜在合作伙伴，以及侍酒师，到意大利葡萄酒产区和酒庄参观访问。未来我们要在中国市场培养更多的意大利葡萄酒推广大使，我们的活动将不仅仅聚焦于北上广这种大城市，我们还要去更多的中国城市，持续的扩大意大利葡萄酒在中国市场的影响力。”
从今年6月开始，ICE联合意大利多个相关机构，在上海、广州、北京和成都四个城市，共同组织了“Top italian wine&spirit course顶级意大利葡萄酒及烈酒课程”。今年11月底，ICE还将邀请参加课程的80位来自全国的侍酒师、意见领袖、讲师、记者和进口商学员，齐聚北京参加毕业典礼，并授予这些学员“意大利葡萄酒大使”的头衔（具体名称还未最后确定）。
在葡萄酒推广的主题上，ICE也将坚持推广意大利国家整体形象的策略，整合意大利葡萄酒产业整体的力量在中国市场进行推广。从今年11月开始ICE还将联合意大利相关组织，在中国推广“意大利-共同的超凡的品味The Extraodinary Italian Taste"系列意大利美食美酒推广活动。
为了推广意大利美食和葡萄酒，ICE将考虑邀请更多的中国进口商和经销商到意大利参观相关的展会和推广活动，更有效的推动意大利葡萄酒在中国市场的成长。
附：意大利对外贸易委员会（ITA-ICE）相关信息和服务内容
* 意大利对外贸易委员会的活动经费来自于国家和私人的基金：
1.意大利生产活动部--提供指导，具有监督作用；
2.意大利公司—给他们提供信息、建议和协助的服务
* 意大利对外贸易委员会（ITA-ICE）帮助有意投资和进入意大利的公司，了解意大利市场提供服务，内容如下：
1. 为了选择贸易投资领域和进入意大利市场，获取意大利市场信息和商业机会是外国公司进入意大利所必须迈入的第一步。意大利对外贸易委员会在全球80个国家拥有104家代表机构，该网络能为那些希望和意大利合作方发展业务的外国公司提供信息和帮助。
2. 意大利对外贸易委员会能提供下述信息：意大利经济展望 （意大利经济基本原则总览），意大利对外贸易和国内贸易政策的信息，意大利对外贸易委员会还有一个十分重要的任务是为外国投资者提供意大利最新的吸引外商投资的法律和规章制度，为外国投资者提供协助。
3. 欲与意大利合作者取得联系的另一个方法是参考意大利主要产业部门的专业网站。因此意大利对外贸易委员会也是根据意大利公司的官方目录进行工作, 这些意大利公司的官方目录可以通过行业和地区进行查询。
4. 意大利对外贸易委员会收到外国公司的询价和要求，希望发展和意大利伙伴的商务联系。所有这些提交的询价和要求都存储在数据库中，意大利产业部门和市场公司都能够访问该数据库，从而能让意大利公司考虑各种建议。同时外国公司也能够找到在意大利全年召开的交易会和展览会的信息。
* 意大利对外贸易委员会（ITA-ICE）的贸易信息服务，帮助意大利公司了解外国市场，包括以下服务内容：
1.贸易促进活动
通过国际交易会，出口商代表团，展览会，代表大会，交流会和其他在公共促进计划中的主要活动，意大利对外贸易委员会加大了贸易机会，帮助企业进入不同的市场，提升了“意大利制造MADE IN ITALY”的品牌形象，促进了在意大利的工业合作和外国投资。因此，意大利对外贸易委员会对如何接触外国市场的策略方面起到了政策性的指导作用，满足了企业的各种要求。
2.多边合作
为了帮助企业得到国际组织的融资，鼓励和外国公司开办合资企业以及开展产业和技术合伙，意大利对外贸易委员会协助意大利企业进行国际间合作。同时，意大利对外贸易委员会通过研讨会和双方会谈，金融和运作建议，专题讨论会，帮助服务领域的企业开展工业合作。
3.培训服务
在国际贸易部门，人力资源的发展是意大利经济国际化的长期策略中的一个重要因素。出口部门的培训是保持产品在国际市场竞争力的基础。意大利对外贸易委员会的培训活动基于下述支持：研究，改革，交流和培训过程的质量控制，和意大利地方以及国内政府合作制定外国人，学生和企业的培训协议和计划。
关于意大利对外贸易委员会在中国，更多资讯请关注：http://www.italtrade.cn/
北京办公室email：pechino@ice.it
上海办公室email：shanghai@ice.it
广州办公室email：canton@ice.it
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