2017年5月筹备、发起，2018年5月9日正式启动，意酒文化促进会的初衷是希望能促进意大利葡萄酒在中国的良性、有序发展，集合众多力量，共同打造意大利葡萄酒在中国获得进一步发展的良性营商环境。
协会发起以来，会员之间通过思想观点的碰撞、经验看法的分享、资源优势的互补，不仅增进了了解，还促成了不少商业合作，朝着“共创、共商、共享、共赢”的目标共同发展。
意酒文化促进会正式启动两年之际， 特别策划系列报道，通过采访协会部分会员单位负责人，回顾协会自发起至今的三年里，各自的得失与收获。
作为系列报道的第二篇，意酒文化促进会创始副会长单位上海华饮贸易有限公司董事长刘强、常务理事单位乐事会酒业中国区CEO褚国辉，常务理事单位搬酒（上海）电子商务有限公司总经理戴航将分享进入协会以来的心得，以及面对疫情影响下的市场环境，意酒运营商该如何迎接挑战的建议。
创始副会长单位｜上海华饮贸易有限公司董事长刘强：
华饮SinoDrink是最早发起成立意酒文化促进会的单位之一，在建会时与其他创始会员单位一起，做出了不少努力工作。尤其感谢 对意酒促进会持续发展所做的坚持和奉献。
建会后，我们增进了与会员和同行的了解和互动，参与协会在大型葡萄酒展会中的展团， 享受到协会统一筹划、统一参展的实惠，也感受到意大利葡萄酒同行的热情和团结。
常务理事单位｜乐事会酒业中国区CEO褚国辉：
作为意酒文化促进会的常务理事单位，乐事会这两年来参与了协会的发展、政策的推动，参与新会员的审批等工作。通过与其他会员和同业之间的互动，我们对国内意大利酒的市场有了更深入和全面的了解、认识。相对于其他国家葡萄酒，协会会员明显流露对意大利酒独有的热爱、专一、专业和激情！
常务理事单位｜搬酒（上海）电子商务有限公司总经理戴航：
我们特别感谢意酒文化促进会和秘书长为搬酒网的重大活动予以积极支持、协助。遗憾的是，搬酒网因为企业发展更偏向互联网方向，所以较少参与协会的展团等线下活动，以后要多找机会参与协会组织的交流活动。
：展望未来，您认为协会下阶段的工作目标和重点应该是什么？对协会的发展有哪些期望和建议？
创始副会长单位｜上海华饮贸易有限公司董事长刘强：
时光荏苒，促进会已经走过两年，做过很多工作，取得了很多成就，实属不易。
如何继续提升协会的凝聚力和效率，这是我们未来的工作目标。同时，我们得不忘初心，凝聚会员的力量，表达意大利葡萄酒进口商的共同诉求。协会会员单位需以身作则，影响和规范来之不易的意酒市场，协会成员还需共同努力。
常务理事单位｜乐事会酒业中国区CEO褚国辉：
乐事会认为，协会下阶段应该把“意酒文化促进会”这一品牌建立起来，无论对意大利酒庄、国内各种销售渠道，还是对消费者层面，作为协会的会员单位都是可靠的。以此建立品质保证制度，提升协会的业界地位。
我们期望是协会能够牵头，“合纵”与“连横”并举：
一、多与意大利各个产区互动，多为进口商争取线下抱团推广的机会，以及与意大利其他行业资源融合的机会。
二、考虑增加协会的讲师团队，为会员企业提供更多的活动和推广支持。
常务理事单位｜搬酒（上海）电子商务有限公司总经理戴航：
在世界葡萄酒生产大国中，意大利可能是最不了解中国市场的国家。虽然这些年意大利葡萄酒界对中国市场的了解逐步加深，但是仍然赶不上中国葡萄酒行业发展的速度，尤其是在新兴营销领域的发展速度。
所以我觉得我们意酒文化促进会未来背负着重大的使命，就是要成为中意葡萄酒行业发展的桥梁。不仅仅是对接资源，更多是搞一些座谈和交流，让意大利酒商能了解中国葡萄酒行业的发展趋势，甚至是中国经济的发展趋势，促进两个友好国家经济的同步发展。
：经历了今年新冠疫情的洗礼，您认为意大利葡萄酒运营商应当如何面对，如何调整经营策略，用何种手段赢得市场？
创始副会长单位｜上海华饮贸易有限公司董事长刘强：
经过这次新冠疫情，我们大家更加珍惜与家人的共处，更加珍惜与同事的共事，更加珍惜与客户的合作……
在疫情中，缓慢的市场也是机会，大家都有充分的时间审视和调整企业自身的规划和发展。意大利葡萄酒在全世界的发展持久而弥坚，我们愿意与合适的供应商在这个充满想象力的市场上长期耕耘、长期发展、长期收获。
常务理事单位｜乐事会酒业中国区CEO褚国辉：
我们去年制定了意大利葡萄酒中国市场三年计划，定位于“游酒意中南”。
我们以乐事会葡萄酒商学院为核心，由商学院名誉院长、葡萄酒大师Justin MW和首席讲师VIA大使Rinya联手制作《云课堂》，以深入淺出的方式介绍意大利酒，协助合作伙伴开拓市场。我们还通过IG平台，把乐事会就业集团在意大利的200多个合作酒庄的视频挑选出来，制作成中文版，为国内线上媒体和平台准备大量“子弹”，以配合疫情中的新推广策略。
在产品方面，我们今年引进了图佛格莱科（Greco di Tofu DOCG）保证法定产区、圣吉米亚诺韦尔纳恰（Vernaccia di San Gimignano DOCG）保证法定产区、韦特罗堡蓝布鲁斯科（Lambrusco Grasparossa di Castelvetro DOC）法定产区等新品，市场初步反应理想。
我们会继续从每年集团的500多款意大利酒中再严选有特色、有故事的精品酒，希望可以和其他会员形成产品互补，加大力度推广意酒文化，合作是大势所趋。
常务理事单位｜搬酒（上海）电子商务有限公司总经理戴航：
这次疫情更像一次洗礼，葡萄酒行业十几年沉淀下的弊端在今年集中爆发。可以预见的是，今年下半年葡萄酒运营商的日子将更难。真正的问题不只是意大利葡萄酒商才有，而是整个行业都存在。
应对这些问题的方法一定是有的。但我的建议是不要有病乱投医，否则可能出了这个坑，又跌进另一个坑，比如直播。
目前最好的办法就是调整产品结构，让库存更加合理，同时加强企业和产品的品牌化，做一个长期的战略考量规划，稳住根基，期待明天。
受访会员单位介绍：
华饮SinoDrink集团于2008年在上海成立，在虹桥，松江和洋山港分别有保税仓库。2010年成功与意大利忠利保险集团Generali S.P.A（全球第二大保险集团）旗下忠利农业集团Genagricola合资，为华饮SinoDrink在国内持久的发展奠定坚实的基础；同时，也分别在北京，武汉，珠海，成都，长沙建立分公司和销售团队。目前，华饮SinoDrink为国内意大利葡萄酒进口商领导者，是最为专业的意大利葡萄酒供应链营运商，拥有来自50多家供应商、遍及意大利20个葡萄酒产区的近300款精品意大利葡萄酒单品。华饮SinoDrink珍视其口碑和专业度，在同行和合作伙伴建立了良好的口碑，也在历年来企及了欣慰的业绩。
乐事会酒业Direct Wines中国公司成立于2016年底。乐事会集团总部在英国，去年刚庆祝了集团成立50周年，在全球年营业额大约38亿人民币，拥有员工近千人。乐事会约有900个合作酒庄，涵盖25个国家，大部分酒款为全球独家代理。乐事会的专业卖手团队由葡萄酒大师Master of Wine负责领衔，共逾40人，分布于10个主要产酒国家。意大利葡萄酒是乐事会中国的四个战略重心之一。乐事会集团在意大利拥有超200个合作酒庄，复盖全意大利，合作酒款超过500款。乐事会初步挑选了四个中南部知名酒庄作为第一阶段在中国市场的推广目标。乐事会葡萄酒商学院也将会筹备意大利商务考察游。目前，乐事会以华南区为基地，面向全国发展，欢迎大家共同合作，一起挖掘乐事会上游的丰富资源和品牌实力！
搬酒（上海）电子商务有限公司：搬酒网是中国进口葡萄酒行业一线品牌运营管理公司，致力于建立以葡萄酒品牌推广运营、仓储物流、国际采购、明星网红资源对接、葡萄酒教育、89搬酒节等项目为核心的搬酒网新服务体系，打造比价与情怀的价值平台，为中国进口葡萄酒全行业服务提供借鉴方案。搬酒网旗下有“ARBOS阿豹氏”和“ARTISAN阿提山”两个意大利葡萄酒品牌，年销量约百万瓶。2018年，搬酒网被行业媒体誉为中国最成功的新锐品牌推广公司。2018年，搬酒旗下阿豹氏·尊蓝在被国际誉为“世界酒奥斯卡”的比利时布鲁塞尔国际大赛上，荣获银奖。
