2016年10月11日下午，意大利GIV（Gruppo Italiano Vini）酒庄集团官方旗舰店正式入驻天猫签约仪式在意大利驻华大使官邸举行，意大利驻华大使谢国谊、意大利外贸委员会中国总协调官司凯培、意大利GIV酒庄集团总裁Corrado Casoli、阿里巴巴集团天猫快消总经理赵磊等嘉宾出席了本次签约仪式。
意大利驻华大使谢国谊在发言中说：“今年年初意大利总理和阿里巴巴马云在Vinitaly上的对话，打开了意大利与天猫结缘的大门。意大利是全世界最大的葡萄酒生产国，但是在中国却排在出口国的第五位，我认为造成这种现状主要有两个原因，一是中国消费者还需要时间来了解意大利葡萄酒的价值，第二是我们在中国市场的推广做的不好，我们接下来要努力解决这两个问题。今天这个签署仪式是很合适的时机，因为一个月以后我们会组织一个意大利美食周，在中国宣传和推广意大利美食。通过美食周我们将更广泛的宣传意大利葡萄酒，特别感谢天猫和GIV，你们的合作进一步推动两国间的贸易合作，深化两国人民之间的友谊。”
GIV酒庄集团总裁Corrado Casoli说：“感谢阿里巴巴支持我们，我们的合作会十分愉快。葡萄酒是意大利文化重要的组成部分，意大利全国各地都有葡萄园和酒庄，意大利是全世界最大的葡萄酒生产国，而GIV是意大利最大的葡萄酒生产商，集团旗下有20多个酒庄，在意大利各主要的葡萄酒产区都有我们的葡萄园，我们每年生产约5亿瓶葡萄酒。”
GIV酒庄集团中国总经理马可（Marco Pizzoli）说：“葡萄酒是意大利文化的重要组成部分，在意大利没有人不喜欢葡萄酒，我七八岁的时候就开始喝葡萄酒。为了实现在中国市场的销售目标，我们要充分的利用中国领先的电子商务渠道。我们在与阿里巴巴合作的目的，不仅仅是销售产品，更重要的是利用这个窗口充分展示我们的文化。阿里巴巴是创新的商业模式，会拉动意大利葡萄酒在中国市场的影响力和销售业绩。”
阿里巴巴快消事业部总经理赵磊说：“非常感谢大家出席仪式，1999年马云和他的17个朋友创立了阿里巴巴，其目的是让天下没有难做的生意。我们希望能让天下没有难卖的好酒。意大利葡萄酒品类繁多，性价比高，还代表意大利的文化和精神。刚刚过去的天猫99酒水节，大量的消费者把他们第一次网上买酒的行为，贡献给了意大利葡萄酒，我认为这仅仅是一个好的开始，我们在未来将于意大利做更多更深入和广泛的合作。我们希望我们的大数据能够帮助意大利葡萄酒实现更好的推广和销售，我们也将与像GIV这样有实力的酒庄深度合作。目前中国消费者还处于初级阶段，我们希望意大利葡萄酒能在消费者教育方面有更多合作，包括红酒达人的推广。
我们定的价格在零售和餐厅之间的价格，通过这个网站买酒品质有保障。提供的品种和其他渠道相同的，专门给天猫的产品是很少的。我们未来也有可能生产专门为天猫生产的酒。可能会推出一些节日或者特殊包装的产品。”
GIV酒庄集团是意大利最大的葡萄酒生产商，年销售额超过5亿欧元，旗下20家酒庄遍布意大利各大著名产区。生产超过2000多个SKU的葡萄酒产品，跟随着GIV，消费者在天猫就可以喝遍意大利。在GIV酒庄集团天猫旗舰店，消费者可以体验到真正的意大利酒庄直销。天猫与GIV携手为中国消费者带来纯正的意大利葡萄酒的同时，也将为葡萄酒爱好者们提供更加优质的意大利生活方式体验。
据了解，GIV酒庄集团希望通过电商平台，与中国消费者进行更多的互动和交流，还会结合一系列以意大利葡萄酒和意大利文化为主题的线下活动，实现线上线下的消费者全方位体验平台，从而优化消费者的购物体验，提升消费者对于平台及品牌的忠诚度。同时，GIV还会与其他意大利知名品牌做跨界合作，满足消费者的多元化需求，可以让消费者得到更深理解，增强葡萄酒文化在中国的传播。
