刘嘉玲，是影星中的超级红酒发烧友，因为钟爱葡萄酒，她在两年前与酒商合作，共同打造了一款以Carina Lau命名的法国超级波尔多葡萄酒，凭借与马云的私交，在淘宝天猫上火了一阵子。但是后来的发展并不如人意，或许是初次试水葡萄酒生意，很多地方的准备和工作做的不到位，也许是产品缺乏个性和差异化，Carina Lau波尔多葡萄酒的销售并不如人意。
轰轰烈烈的开幕之后，Carina Lau波尔多葡萄酒的天猫售价为298元6瓶包邮，每瓶酒的价格只有40多元，一定程度上拉低了刘嘉玲的个人品牌形象。因为生意失利，后期共同开发产品的合作酒商还将刘嘉玲诉诸公堂，嘉玲的葡萄酒生意着实是开局不利。
虽然经历了最初的挫败，对葡萄酒痴心不改的嘉玲姐并未因此而放弃红酒生意的初心。昨天，她带着以＋0（与嘉玲同音）命名的5款意大利葡萄酒重新回到舞台中央，展开了嘉玲葡萄酒生意的新篇章，大有王者归来的气势。
有了折戟波尔多的前车之鉴，嘉玲姐这一次显然是有备而来。先是在微博发布与天后王菲等朋友畅饮葡萄酒的图片，其中就有嘉玲和王菲手持两款＋0意大利葡萄酒的图片。
在随后的6月6日，＋0天猫国际刘嘉玲生活品味海外旗舰店媒体发布会在北京瑰丽酒店举行。活动当天,著名媒体人洪晃女士作为刘嘉玲女士的多年好友受邀出席，和刘嘉玲互动分享了许多老友间的话题趣事，而知名红酒博主“葡萄酒小皮”则与刘嘉玲女士围绕“红酒”这一主题进行了对话。Pianirossi酒庄庄主太太及合伙人Sabine Brunner 、合伙人Eric Tsang、天猫国际酒类行业负责人万哲，新世界发展有限公司执行副主席郑志刚亦受邀出席了本次活动。
从葡萄酒选品策略而言，刘嘉玲选择意大利可谓明智之举。之前的折戟波尔多，其实在策略上就是一个错误的选择。波尔多葡萄酒深耕中国市场三十年，价格早已透明，100多家左右岸列级名庄已经成为波尔多葡萄酒价格的天花板，新生品牌如果不能逾越这道鸿沟，很难有足够的利润推广品牌。再加上波尔多混酿已经在全球普及，中国市场的波尔多葡萄酒早已是残酷白热化的同质化竞争，嘉玲姐的波尔多之路如此坎坷并不意外。
而以产品多样化和性价比笑傲领军全球成熟市场的意大利葡萄酒，因为产品体系复杂，缺乏超低价产品而让大多数酒商望而却步。虽然看起来有一定的经营难度，但其实意大利葡萄酒的生意风景确是这边独好。
如果深耕意大利，多些时间做好意大利葡萄酒的前期准备和工作，因为竞争不激烈，又与市场上泛滥的产品有着明显的差异化，对意大利酒的市场需求又在上升，凭借品质可靠，利润合理，看似开头难的意大利葡萄酒生意开展起来却能够顺风顺水。
刘嘉玲推出的“刘嘉玲生活品味”天猫国际旗舰店的红酒品牌“+0”，已于5月20日在天猫店铺上线。不同以往明星产品的“高定价、高定位、高姿态”特点，+0品牌红酒主打时尚品味风格，只为让每个人都能品尝到来自意大利的优质红酒。
嘉玲姐对外的宣传称：“+0品牌红酒来自欧洲葡萄酒起源地之一的意大利。历史上第一个意大利的葡萄酒庄园距今已有4000年的历史。+0品牌红酒的原产地为意大利的托斯卡纳(Toscana)，是意大利最知名的葡萄酒产区之一。+0品牌红酒，生产于意大利托斯卡纳大区Pianirossi酒庄。酒庄占地50公顷，葡萄树平均年龄超过60岁。酿造+0葡萄酒的意大利酒庄始建于50年前，并由现任庄主家族管理。现任庄主Stefano Sincini约二十年前购入该酒庄，不惜成本提升设备、聘请最为专业的酿酒师及管理人员，只为出产顶级佳酿。”
+0品牌意大利红酒共有五款产品，特邀法国知名奢侈品设计师手绘酒标，包装设计时尚简洁，黄、橙、红、绿、紫五款红酒各有特色，展现具有互联网+特性的意大利时尚红酒亮点。
+0 马莱玛托斯卡纳（Maremma Toscana）：生产于意大利中部托托斯卡纳(Toscana)。葡萄选用赤霞珠（cabernet sauvignon）、蒙特布查诺（Montepulciano）和小维多（Petit Verdot）三种历史悠久的酿酒葡萄混合酿造而成，色泽深红，酒香优雅馥郁，口感饱满浓郁，单宁酸度适中，味道持久。陈年20年或以上。
+0 康帝（Chianti）：全球最流行的意大利红酒品种之一。生产于托斯卡纳(Toscana)大区，托斯卡纳是意大利著名的葡萄酒产区，而其中大多数都拥有卓越的名声。Chianti便是当地著名的DOCG保证法定产区葡萄酒，主要使用桑娇维塞（Sangiovese）葡萄酿造。具有红宝石色泽，新年份呈果香及花香，丹宁及酸度适中略高。
+0 蒙特布查诺（Montepulciano d'Abruzzo）：产于意大利中部的阿布鲁佐大区。 主要使用蒙特布查诺（Montelpuciano）葡萄酿造。酒体呈现深红色泽，单宁柔和，樱桃果味芬芳，及易入口。这款酒也曾被亚洲葡萄酒大师李志延称为：“最适合搭配中餐的葡萄酒”，非常适宜与多种中餐菜肴搭配饮用。
+0 黑珍珠（Nero d'Avola）：产自意大利西西里岛。使用黑珍珠（Nero d'avola，也叫黑达沃拉）葡萄酿制, 这种葡萄的风格跟澳大利亚西拉子（Shiraz）风格相近。具有红宝石色泽, 果味带微辛辣。口感柔软，酒香强烈持久，选择绿色酒标更有“尊重自然、爱护自然”的美好寓意。
+0 普利米迪沃（Primitivo）：产自意大利东南部的普利亚（Puglia）大区。 使用普里米蒂沃（Primitivo，在北美洲称之为仙粉黛）葡萄酿造。酒体色泽深红带紫色。有黑莓、花香及一点点巧克力的气味。口感圆滑，酱果味重。因为产区夏季日照强烈，温度高，酒精成份相对高，宜配重调味之肉类。
五款+0品牌意大利红酒产品的定价区间也相对合理，在＋0天猫国际刘嘉玲生活品味海外旗舰店上，相应的产品单品和组合价格齐全，近几天还有优惠活动。
作为意大利葡萄酒中文媒体， 认为刘嘉玲选择以意大利葡萄酒作为再次开启红酒生意的切入点非常明智，前期的调研、策划、产品组合、包装，以及产品定价、市场推广及营销的策略和手段都准备充分，是非常有市场竞争力和发展潜力的营销举措。
刘嘉玲这样的明星，能够喜爱和开始意大利葡萄酒生意，对于意大利葡萄酒在中国市场的发展起到了良好的促进作用。期望＋0品牌能够稳扎稳打，在刘嘉玲个人品牌之下，提供优质的葡萄酒产品和服务。如果刘嘉玲的葡萄酒生意，能通过意大利葡萄酒真正实现王者归来，既能赢得市场和消费者的认可和赞誉，又能实现经济价值，还促进了意大利葡萄酒在中国的发展，这是一举多得的好事。
对于意大利葡萄酒而言，明星和名人的加入，即展示了意大利葡萄酒的魅力，又让消费者品尝到优质优价的意大利葡萄酒，还能创造了市场价值，值得鼓励。
附一些＋0意大利葡萄酒系列的推广图片，因为的确文案和设计都美轮美奂，感谢刘嘉玲和她的合作伙伴，以及酿造美酒和创作出这些作品的团队！
