意大利托斯卡纳葡萄酒旅游（Movimento turismo del vino Toscana）协会对社交网络时代葡萄酒的宣传潜力发出了挑战。在佛罗伦萨老火车站雷欧珀达车站（Stazione Leopolda）举行的“美食美酒进行时（Food and Wine in progress）”的活动中，托斯卡纳葡萄酒旅游协会便推出了以“缺乏交流的葡萄酒：葡萄酒推广的新模式（Incomunicazione del vino: la capacità di comunicare il vino a modo nostro）”为主题的推广和讨论会。
在研讨会上，与会人士分析了现有的各葡萄酒相关的协会和侍酒师组织的官方宣传，一些托斯卡纳酒庄极具创新意识的宣传案例，以及利用音乐作为吸引年轻消费群体进行葡萄酒推广的案例。会上达成的共识是，在葡萄酒这个传统行业，业内人士需要在宣传上大胆创新，更多新的创意才能使行业焕发新的活力。
Violante Gardini
托斯卡纳葡萄酒旅游协会主席薇欧兰特·加尔蒂尼（Violante Gardini）说：“托斯卡纳葡萄酒旅游协会组织了更加包容的活动，我们欢迎所有的酒庄参与协会的活动。但我们想要尝试一些不同的宣传方式，通常机构协会会重点描述葡萄酒的颜色、香气、味道等特点，而我们想尝试用更感性的方式讲述葡萄酒背后的故事，更加注重‘精神’层面的影响。因此我们号召了一些知名人士通过新媒体的方式，向公众呈现一个葡萄酒世界的全貌，而不仅仅是葡萄酒本身。比如说，我们邀请了佛罗伦萨的喜剧作家、演员、音乐家洛伦佐·巴里奥尼（Lorenzo Baglioni）先生，让他通过音乐来描写葡萄酒爱好者们如何在酒庄以更新鲜、更年轻、更‘佛罗伦萨’式的方式，来享受葡萄酒，通过歌曲的方式可以向更多的人传递这种愉悦的情感。”
在研讨会上，意大利侍酒师协会（Associazione Italiana Sommelier）主席安东内罗·马耶塔（Antonello Maietta）分享了通过品鉴来推广葡萄酒的新思路和新模式；经典坎蒂产区协会（Consorzio del Chianti Classico）的市场负责人西尔维娅·佛伦蒂尼（Silvia Fiorentini）则分享了经典坎蒂产区300周年的系列庆祝活动；花思蝶（Marchesi de Frescobaldi）酒庄的市场经理路伊萨·卡尔沃（Luisa Calvo）详细讲述了品牌在市场营销过程中，如何利用社交媒体进行推广的经验。
