2017年，全球葡萄酒市场的宏观趋势是：非欧盟国家对于葡萄酒的需求呈显著增长，而欧盟国家对葡萄酒的消费需求停滞不前。2017年1-10月，非欧盟国家的主要葡萄酒市场（美国、中国、加拿大、日本、瑞士、俄罗斯和挪威）进口葡萄酒总额与2016年同时期相比增长了10%。与此同时，欧盟内的三个主要葡萄酒消费大国（英国、德国和瑞典）的葡萄酒进口额都没有增长，甚至出现不同程度的下降：德国今年前10个月的葡萄酒进口额与去年同比减少了1.6%，英国也减少了1.4%。
在这一趋势下，意大利在非欧盟市场上，特别是一些新兴市场取得了较为突出的成绩。根据诺米斯玛（Nomisma）的数据，在2017年的前8个月中，意大利葡萄酒对俄罗斯的出口增长了44.3%，对中国的出口增长了19.3%，对加拿大的出口增长了9.5%，对日本的出口增长了6.5%，对瑞士的出口增长了5.5%。
总体上，2017年，意大利对十个主要的海外市场（英国、德国、瑞典、美国，中国，加拿大，日本，瑞士，俄罗斯和挪威）的出口额占其年出口总额的67%。
2015年，意大利前总理马蒂奥·伦齐（Matteo Renzi）在意大利国家酒展（VinItaly）期间，曾给意大利农业部设定了一个目标：到2020年，意大利葡萄酒的年出口总额达到75亿欧元。要顺利实现这个目标，意大利葡萄酒的出口额要达到至少9%的年增长率。虽然2017年意大利葡萄酒的出口总额再创新高，但年增长率并未达到预期。
据诺米斯玛（Nomisma）分析，影响意大利葡萄酒出口额增长速度的主要因素是出口葡萄酒的平均价格未能实现增长。
2017年，意大利葡萄酒的出口均价为2.71欧元每升，基本与2016年持平。而其他四大葡萄酒生产国在出口均价上，多数都实现了增长。具体而言，今年法国葡萄酒的出口均价为5.92欧元每升，在前10个月中上涨了4.6%。西班牙葡萄酒的出口均价上涨了约8%。智利与澳大利亚葡萄酒的出口均价也有所增长，尽管这两个国家葡萄酒的出口均价目前仍然还是低于意大利。新西兰葡萄酒的出口均价虽然比去年下降了5.6%，但其价格本身还是维持在较高的水平（4.21欧元每升）上。
