数字透视：意大利疫情中葡萄酒在线销售新变化

        葡萄酒是意大利人日常生活无法分割的一部分，即使在疫情期间也不例外。因为疫情防控措施，意大利人在居家隔离期间不能像往常一样去常规门店选购葡萄酒，更多意大利人开始转为线上购酒，这也让意大利的葡萄酒电商在疫情期间呈现高速增长，其中一些相关数字引人思考。

       3周在线销量翻倍 客单价降低

       意大利具有代表性的葡萄酒电商平台Tannico公布了其3月最后三周（3月9-27日）的相关数据。这三周，也是意大利全国都进入“封城”状态、疫情管控措施最为严格的一段时间。这三周中，Tannico的葡萄酒销售量同比去年同期增加了100%，用户的购买频次增加了10%，用户平均每次购买葡萄酒的瓶数增加了5%。虽然葡萄酒在线销量增长了，但平均客单价却下降了。在这三周中，该电商平台用户所选购的葡萄酒产品均价降低了10%。

       价格亲民产区葡萄酒更畅销

        从用户选购的葡萄酒产区也可以看出，在疫情期间由于经济的不确定性，人们的消费选择更倾向保守，更愿意选择价格亲民同时质量有保障的产区葡萄酒。

        这三周中，起泡酒销售量下降了30%，一些意大利顶级精品酒产区销量也出现下滑，巴罗洛（Barolo）和布鲁奈罗（Brunello di Montalcino）产区葡萄酒的销量都减少了70%，宝格利（Bolgheri）产区葡萄酒销量减少了25%。

        与之相反，西西里大区的白葡萄酒和弗留利大区的白葡萄酒销量上升了100%，西西里大区的红葡萄酒销量上升了50%，经典基安蒂（Chianti Classico）销量上升了30%，巴贝拉（Barbera）品种的葡萄酒总体上升了15％。

        区域增长与疫情状况相关

       在收到疫情影响相对严重的大区，葡萄酒的在线销售增长更快。

        在这三周中，伦巴第（Lombadia）大区的销量增长100%，皮埃蒙特（Piemonte）大区增长90%，爱丽米利亚罗马涅（Emilia Romagna）大区增长85%，威尼托大区（Veneto）增长82%。

        而在其他疫情状况相对较缓和的南部各大区，该平台的地区销量增长相对缓慢。例如，西西里（Sicilia）大区的销售量增长40%，普利亚（Puglia）大区增长30％，卡拉布里亚（Calabria）大区增长20%，撒丁岛（Sardegna）增长了10%。

       意大利人日常更钟爱白葡萄酒

       在这三周中，该平台白葡萄酒的销量总体呈上升趋势，在受到疫情影响最严重的北部地区上升了20%，在意大利其他大区上升了25%。这也许是因为当人们都居家隔离时，更愿意选择相对更清新易饮的白葡萄酒来佐餐或者单饮。

      展望：疫情之后销售面临变局

      此外，根据市场调研分析机构IRI的最新数据，3月30-4月5日这一周期间，意大利的大型零售渠道（GDO）中葡萄酒销售表现稳中有增，法定产区（DOP）葡萄酒销量增加了9.8%，其他非法定产区（IGP和VDT）葡萄酒销量增加了14.3%，唯独起泡酒销量下降了14.8%。

       大型零售渠道（GDO）和在线渠道的重要性在此次疫情中充分凸显。当疫情过去之后，意大利本土的葡萄酒销售格局将面临变局。