去年在ProWine China酒展上，Halstead主持了一个关于中国市场的研讨会。他说，“你所销售的品牌需要为进入中国做好准备，但让我惊讶的是在这个市场上销售的很多品牌并没有做到这一点，例如品牌的名字一团糟，包装不到位，定价也不合理。”
他说，“中国市场有自己的运行规则。”
关于在中国发布品牌的重要措施，负责葡萄酒智情中国项目的周川（Chuan Zhou）表示，最重要的第一步是注册你的品牌。
“你必须在把品牌推到中国市场之前注册你的商标，商标法规优先考虑那些有名称翻译的品牌。”另外，他指出，中国的商标有效期为10年，每十年需要更新一次。
另外取一个合适的中国品牌名称也是关键。可以对英文名称直接音译或意译。前者如圣丽塔或卡斯特尔，后者如蒙大维的木桥和蓝色修女。
然而，周说，最好的办法是遵循“象征性或品牌连接路线，使中国的品牌名称听起来类似于原有的西方品牌名称，又具有积极的情感、思想和象征。”
周说，重要的是“携带积极意义并容易记住”。他引用了两个设法做到这一点的品牌，一个是酩悦（Moët & Chandon），一个是奔富（Penfolds）。
