刚刚过去的春节旺季，经调查发现，配礼盒的葡萄酒还是送礼主流。今天我们就来聊聊木质礼盒的材质。
选择木盒包装，有哪些门道呢？
材质：松木盒自然，密度板有过度包装的感觉
某酒业集团在中国主攻传统渠道，虽是外资，但深谙中国市场，十分重视酒款的包装，当然少不了使用礼盒。
公司市场部负责人告诉笔者：公司使用的木盒，主要是松木盒和密度板盒两种，但一般而言，都尽量使用前者。原因在于原松木盒较为自然，基本没有什么异味。工艺也比较好做，比如烙印，丝印等等。再则，原松木在价格上也不错，跟密度板比起来，前者更为便宜，差价在20%-30%区间。
此外，他们还指出，原松木上漆相较更为方面，但他们公司使用的木盒更追求自然感，因此也不怎么上漆，最多上清漆。而密度板上漆过后尽管显得高大上，但这种板材看上去不自然，很容易给人过度包装的感觉，失掉了产品本身的属性。
款式：两支装和六支装是主流
除了从材质来比较，酒商采购木盒，也需要考虑容量的问题。
上海某酒业公司总经理在采购木盒时，就主要把精力放在其容量上。他告诉笔者：“由于海外进口回来的葡萄酒一般是纸盒装的，有的高端酒是木箱装，不仅仅成本更高，还基于防腐，木箱很多都是钉死的。你如果按此送到终端消费者手中，别人要喝，还需要找工具撬开，非常不方便。因此，我在做一些有送礼需求的客户时，一般会在国内定制有锁扣或活动板的木盒作为配备。”
“一般而言，定制的木盒都是两支装或六支装的。原因在于中国消费者提葡萄酒去送人，更喜欢双数，而且一般都是至少两瓶送人才觉得足够盛情。但唯独不喜欢数字4。”
那么，木盒上一般印怎样的标识呢？
“至于一些十分有纪念意义的酒，或者名庄酒，我们会考虑把产品本身的标志印在木盒上。但大部分礼品盒，我了解国内酒商都爱印上国内酒业公司自己的名称与商标，一方面可以起到宣传作用，更重要的还是具有通用性，一种盒子能让公司所有的酒都能装进去。”
木盒生产商：性价比更高的桐木盒采购比例增加
中国的葡萄酒木盒生产商主要集中在山东曹县。不少酒商在线上线下所采购的木盒，其源头都在此地。因此，要全面地了解葡萄酒木盒的情况，还必须从生产端进行探访。
就此，专业从事葡萄酒木盒制造与批发的专业人士介绍道：对葡萄酒木盒的衡量，主要从款式和材质量方面。
款式：主要分为单瓶装、两瓶装、四瓶装与六瓶装。
木盒材质：一般分为松木与桐木。其中松木比较硬，有质感，并具有松香味，色淡黄，疮疤多，对温度反应快。而桐木很轻便，为抽屉和床板主要使用的木材，但价格比松木略低一些，外观也很好。
“之前葡萄酒企业更愿意采购松木盒，而近年来采购桐木盒的比例越来越多。这可能跟葡萄酒行业单瓶价格降低有关，使得更多酒商对样式好、价格低的桐木更感兴趣。”
作者手记：
就木盒问题，笔者询问了诸多酒商，其中部分酒商如今对任何礼盒包装均已不感兴趣。
以山东斯玛特公司总经理郭海冰为例，虽然他至今也在做团购渠道，且离木盒原产地距离极近。也会采购一些通用木盒。但他告诉笔者：不论是面对团购客户还是终端消费者，现在都不主动鼓励他们使用木盒。更希望让客户能够体会到葡萄酒本身的好，把酒喝掉，而非送礼。
而广东的作品酒业的总经理朱玉增，尽管是做传统渠道，也直接指出：在他所辐射的区域，可能由于地域原因，现在对包装已并不看重。
可见，在面对消费端，亦或相对成熟的市场，酒质仍然是最重要的因素，包装虽然好，但它终究只是附属品。前两年一些酒商连法国普通VDP酒也要配上木盒的玩法现在已经越来越少见，葡萄酒包装策略正随时代而变迁。
