日前，百威英博与中国优步(Uber)再度联手，希望凭借自身多年与顶尖音乐人的合作经验，以及优步对时下年轻群体新型生活方式的把握，针对年轻消费者市场展开新一轮的营销攻势。在葡萄酒行业，企业营销的案例也并不鲜见，但是像此次百威英博与优步这样针对年轻消费者大做跨界营销的却并不多。其实，随着葡萄酒年轻消费者的日益崛起，葡萄酒企业可以找到更多年轻消费者更易接受的营销方式。
百威跨界优步是什么“鬼”？
百威英博与中国优步(UBER)的此次再度联手其实是双方合作的深化和延续，早在2015年，双方便在杭州共同打造了“电音巴士”，酷炫的外表，派对现场般的内部配置，得到了众多年轻人的青睐。而此次，百威则着力推广“风暴音乐节”，在全国10所城市打造了“百威电音啤酒花园”，而优步更是将登陆界面更换成“风暴音乐节”，并在中国首发了个性化城市生活指南“优生活（UberLIFE)”，消费者只要打开Uber App，找到所在城市的“百威电音啤酒花园”，带上朋友，就享受一杯免费的啤酒。此外，在风暴音乐节期间，百威还与优步联手，在成都、厦门、广州、北京、上海、深圳，六个城市推出5辆“百威电音巴士”以及50辆百威电音专车。届时，无论是驾驶百威电音专车的车主或是成功呼叫电音专车的乘客，都可免费获得风暴音乐节入场券。
而除了以上活动外，百威与优步也为全国范围的其他消费者提供了更为实际的福利。据悉，消费者只要在线下渠道，如：酒吧或餐厅，购买百威啤酒即有机会获得优步全情提供的乘车优惠。
对于百威英博与中国优步的此次合作，无疑瞄准了年轻人消费群体，而年轻消费者同时也是百威与优步的核心消费群体之一，因此，双方合作起来更显相得益彰。而优步一直以来在全球范围内叫好的营销案例不断，此前还与冈本、宝马MINI等企业展开过跨界合作。
面对年轻消费者怎么“搞”？
1.定调：确定清晰目标
针对葡萄酒年轻年轻消费群体的营销，定调是很关键的一部，因为他影响到消费人群对产品的认识与印象，有了准确清晰地定调，更容易使消费者快速的记住产品的消费定位与理念。此外，产品营销策略应该围绕确定的定调展开，切忌太随机。
2.机会：做营销不是碰时机而是找时机
年轻人普遍关注社会热点，很多企业会陷入一个营销误区，既一个社会热点出现后，不管是否合适，很多品牌都喜欢凑热闹，因此，葡萄酒品牌在针对社会热点进行传播的时候，要选择与产品定位相匹配的点。例如，优步曾与冈本在情人节力推的“一键呼叫冈本”服务，正是利用情人节节日的特性做的针对性植入。
3.明确：化繁就简，直击核心
在信息爆炸的互联网世界，年轻消费者会获取大量的信息，因此，明确的切入点才会直达他们的内心，引起大多数人的共鸣。所以，当无数个好想法摆在面前时，尝试选择最简单、最不用思考的点子，化繁就简才能直击核心。
4.执行：执行到位，完美画句号
事先所有的工作都是为了最后的执行，如果执行力不够，往往会葬送一个好的创意。所以注重执行环节，把执行的比重上升到创意之上，让创意很好的落地，刚更多年轻消费者喜欢你的产品。
