13日晚间在欧洲杯D组一场小组赛中，西班牙队攻破了捷克的铁桶阵，1：0取得欧洲杯开门红。欧洲杯已经开幕3天，业内人士表示，体育赛事提振啤酒消费，啤酒行业迎来夏日的强劲旋风。
无啤酒不足球 欧洲杯期间啤酒类上市公司表现最突出
二级市场上近期疲软，欧洲杯概念股却屡次掀起脉冲式行情。其中，5月11日欧洲杯概念股集体走强，燕京啤酒涨停，青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等集体大涨。有业内观点认为，欧洲杯赛事将点燃体育大年的投资热情，足球赛事受益标的将迎来布局良机。
据国泰君安研报，在欧债危机的阴霾下，2012年欧洲杯仍创收13.91亿欧元，盈利超2亿欧元。因此，欧洲杯期间选对投资主题是关键。其中，在欧洲杯期间直接受益相关上市公司将首当其冲成为市场关注的焦点，尤其是深度介入赛事产业链的相关企业，例如世界第三大啤酒制造商嘉士伯也是2016欧洲杯的赞助商之一，在A股对应标的为重庆啤酒——嘉士伯旗下香港子公司和重庆子公司合计持有重庆啤酒60%的股权。
研究显示，在过去几届夏季举行的大型体育赛事中，类似欧洲杯、世界杯这样的盛宴对于啤酒销量拉动存在一定的积极效用。还有一个需要关注啤酒股的理由是，今年酒类股的涨幅特别是白酒股的涨幅相当喜人，啤酒股是其中相对滞涨的品种，单从这一点出发，啤酒股未来一个月补涨和领涨的可能性很大。
啤酒销量增四成 三大酒类电商发力欧洲杯
欧洲杯期间，即便对足球不感兴趣的人也逃脱不了被欧洲杯的轰炸。来自天猫超市的数据显示，在球迷最爱买的商品中，啤酒的销量涨幅最高达到40.8%，随着销售旺季的到来，又逢欧洲杯助力，最受消费者欢迎的几个啤酒品牌销售都实现翻倍。
欧洲杯正式开启了各大酒类电商花式蹭热点的节奏，各种借势营销活动陆续展开。
欧洲杯期间，酒仙网官网开展专题竞猜页面“柳岩邀你玩转欧洲杯•竞猜赢美酒”活动，其宣传为：“每日数千瓶免费送，时间持续一个欧洲杯那么长”;网酒网表示，为助阵欧洲杯，在网酒网欧洲杯啤酒节期间参与竞猜返现活动，“看欧洲杯赛事、玩激情足球竞猜、畅饮全球进口啤酒”，凡猜中比赛获胜方者，即可获得5元返现;1919酒类直供在其官方微博打出了：“快喝欧洲杯”活动，1919向全国球迷发放100万欧洲啤酒福利!同时全国700+门店同步进行竞猜活动，欧洲杯与1919一起狂欢30天。
有业内人士表示，欧洲杯开幕这几日，其相关行业销售都在显著上升。据某平台数据显示，近日啤酒杯销量比往年同期增加了几千个，每年的二、三季度本就是啤酒的消费旺季，而当消费旺季遇上欧洲杯，酒类电商发力其背后的市场，碰撞出的激情火花是很明显的，预期啤酒的销售情况将明显增加。
