随着葡萄酒消费需求的不断增长，市场格局不断发生变化，品牌化运营模式的重要性不断被提及，产品品质保证、营销活动落地以及市场渠道开发等都需要企业同步进行。虽然此次莫高股份的半年报中并没有呈现皆大欢喜的结果，但小编仍然其不失希望。
8月23日，甘肃莫高实业发展股份有限公司（以下简称“莫高股份”）发布2016年半年度报告。在此报告期内，莫高股份本次的营业收入与净利润都出现了一定程度的下滑。针对整个公司营业收入以及葡萄酒产业收入下降的原因，报告中没有详细说明。
1、净利润下降24.5% 葡萄酒业务板块未做详细说明
在此报告期内，公司实现营业收入1.07亿元，比上年同期下降了 20.10%，其中葡萄酒产业实现收入9703.28万元，比上年同期下降了 15.55%。同时，公司实现归属于上市公司股东的净利润 1255.96万元，比上年同期下降了24.50%，主要是当期公司营业收入与毛利率水平同时下滑影响的，毛利率比上年同期下降了 3.14 个百分点，尤其药品的收入与毛利率同时下滑致使公司当期利润下降 700 万元。
2、厚积薄发 期待2016下半年新突破
“走万里丝绸路，酿千年莫高酒”一直是莫高股份的产品口号，而莫高对于不同产品系列也有着清晰的差异化市场定位。比如莫高马扎罗葡萄酒的定位是“中国高端葡萄酒的经典之作”，而莫高黑比诺葡萄酒的定位则是“源自法国勃艮第的葡萄酒王后”。在消费者眼中，“莫高”就是中国高端葡萄酒的代表。
（甘肃莫高实业发展股份有限公司官网首页）
而此次莫高股份半年报公布之后，记者查看了该企业的官方网站并在主页的公司新闻中发现，为了迎接中秋和国庆，莫高葡萄酒推出“购酒即赠户外装备，莫高助您轻松出行”的主题活动，即消费者购买一箱莫高酒堡黑比诺送户外装备一套。由此可见，莫高也在积极备战中秋、国庆两个销售黄金期。
在渠道方面，莫高近几年不断拓展电商销售渠道，在天猫设立莫高葡萄酒旗舰店，积极开展微营销，使电商成为公司重要的销售渠道。不仅如此，为了提升品牌形象和价值，莫高股份在加大市场管控力度的同时，也加强了对渠道的管控能力。
所以，即使是上半年的财务表现不那么尽如人意，小编也相信莫高股份在不断优化产品结构，拓宽销售渠道的过程之后会有一个满意的结果。
