在为期9天的“天猫全球酒水节”中，阿里巴巴方面公布“参与”其中的中国消费者达到一亿人次，但称不准备公布任何销售数据。
这场大规模在线销售活动于9月1日到9日期间在天猫网站上举办。
阿里巴巴接受Decanter采访时表示，“不准备”公布任何本次活动的销售数据。业内有分析认为，这可能因为本次活动并未达到此前期待的成绩。
“本次活动的重点在于向消费者推广葡萄酒和烈酒文化，对于已经对葡萄酒感兴趣的年轻一代，则加深他们对葡萄酒的了解。”阿里巴巴一位发言人对Decanter表示。
相比之下，此前“双十一”促销结束后不到24小时，阿里巴巴即公布了销售成绩。
“我们希望集中力量构建稳固的基础架构，促进葡萄酒及烈酒等行业向电子商务转型，并帮助消费者直接与葡萄酒品牌和专家们互动，让更多人了解进口葡萄酒。”阿里巴巴发言人表示。
但是初步报告显示，阿里巴巴已经达成了此前设定的吸引一亿人次消费者的目标，且其中“近一半”是在天猫首次购买酒水的消费者。据悉，在酒水节的最终日9点到10点期间，“1小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍”。
行业初步反馈则显示，国内知名葡萄酒品牌，如拉菲罗斯柴尔德酒庄、奔富和张裕的系列产品等等在本次酒水节中销售成绩显著。
相比之下，公众知名度较低的品牌则遭遇了一定困难，销售成绩并不理想。
