一年一度的“双11”购物狂欢节终于拉开了大幕，以天猫、国美、苏宁为代表的电商企业纷纷发出了战报，而除了紧张刺激的数据PK之外，今年双十一并无其他新意。反观酒类垂直电商，在“打打杀杀”几年之后，今年终于走向成熟，玩出了新花样！
数据战：毫无新意的双十一
从各家公布的数据来看，天猫提出全球购仍以交易金额为主；京东打出“好物低价”追求质量和交易量；主打全品类购物的苏宁也依旧在拼订单量的增长；以家电、数码3C类商品为主的国美则重点放在了交易额的上升。总体看来仍然毫无新意。来自阿里巴巴公布的实时数据显示，天猫在双11购物狂欢节开场52秒之后就冲到了10亿元，6分钟58秒之后，交易额破100亿元。15小时19破912亿，超过了2015年双11全天。京东只用29秒，下单量就突破了2010年双11的全天纪录，随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟，分别突破2011到2013年双11全天记录。苏宁首个小时销售数据，其中订单量同步增长287%，移动端用户占比86%。半小时内连破近两年销售额记录，其中11分34秒突破2013年全天销售总额，25分18秒超过2014年销售总额。国美在线截止1点全站交易额同比增366%，订单量超过200万，移动端订单量占比达72%。
不争第一：酒类垂直电商走向成熟
花样频出的各大电商平台，仍离不开促销的主题。回望过去的两个双十一，酒类垂直电商每一次都是拼到“刺刀见红”，而作为超级IP的茅台、五粮液等名酒大标品，更是被用来引流和拼斗的利器。而今年“火药味”骤减，酒仙网、1919等酒类垂直电商代表企业在“节前”纷纷发声，弱化排名并表示将重心偏向服务，为消费者带来更加舒心的“节日”体验。此前酒类垂直电商名酒价格战的目的，除了通过高成本引流、爆发式的广告效应外，还有对资本市场的话语权的争夺。过度依靠低价竞争来提升知名度和吸粉，赔钱赚吆喝的时代已经过去。酒类垂直电商逐渐走向成熟！
“健康双十一”：酒仙网的新“玩法”
11月10日，众一线酒企齐聚酒仙网北京公司总部，共同参加酒仙网双十一启动会，酒仙网董事长郝鸿峰首度提出的“健康双十一”理念成为全场焦点，五粮液集团电商负责人、人头马君度集团公司电商部经理、国井酒业副总裁兼总工程师等出席活动并发言，还有来自剑南春、泸州老窖、潘掌柜、毫州市酒厂、景芝、上海健特酒业、曲阜孔府家酒业、五岭洞藏酒业等知名酒厂的嘉宾，共同拉开双十一酒业狂欢大幕。11日，众多知名酒企大佬还将作客酒业大咖秀，进行酒企介绍及产品直播。
在启动仪式上，董事长郝鸿峰重磅提出的“健康双十一”理念，是业内首创，其包括三个层面的内涵：第一，健康竞争，不争排名，追求企业良性、长效的运营，有质量的发展，而非争一天之王赔本赚吆喝;第二，健康定价，服务品牌，不为了促销而打乱价盘与市场秩序;第三，则是建议广大酒友，健康饮酒，喝真酒，喝好酒。
郝鸿峰表示：“双十一，对于消费者而言是一个狂欢的节日，但我们更希望倡导一个健康双11，健康竞争、健康定价，也建议广大酒友健康饮酒。酒仙网希望，在联手酒厂大力度回馈酒友的同时，打造一个多方共赢的健康双11。”
快速送：1919 O2O再度耀眼酒业
6分8秒，1919浙江温州惠城店再次刷新双十一配送记录，比去年首单的9分钟又有了极限性的突破！另外，开抢后的1个半小时内，完成了1.5万单极速达订单！1919的线上线下结合O2O战略再一次让行业震惊。猫旗舰店10分钟支付金额破1500万成绩也成为酒类垂直电商逐渐成熟的标志。未来的“双十一”之争将日趋艰难。消费者的关注对象在变化、影响因素在变化、线上线下的选择也在变化。双十一’应该有越来越不同的玩法。1919专注消费体验的实际行动也使得酒类垂直电商在狂欢节玩法创新上走在了前列。
狂欢后的反思
天猫用户遭遇订单卡壳，亟待技术升级。毋庸置疑的是，每年双11购物狂欢，都是对各家电商企业系统的一大考验。1分钟交易额破10亿，7分钟交易额破100亿……这只是天猫一家的交易额数据。如此庞大的数据背后，技术支持做得到底如何？毋庸置疑的是，每年双11购物狂欢，都是对各家电商企业系统的一大考验。1分钟交易额破10亿，7分钟交易额破100亿……这只是天猫一家的交易额数据。如此庞大的数据背后，技术支持做得到底如何？但实际上，网络拥堵、下单失败等现象几乎成了每年双11凸显的后遗症，尤其在11日凌晨开始后的半小时内，巨量订单涌入叠加平台技术储备和升级不够，往往容易造成系统崩溃。以此来看，电商平台还需在技术升级方面再下功夫。
双11购物预警：10%商品涉嫌刷单
对消费者而言，双11期间，除了要注意价格虚高、物流缓慢之外，还要注意避免落入刷单陷阱。回顾去年的双十一，手机销量排名靠前的魅族、华为、小米等多个手机厂商互揭涉嫌刷单，在业内闹得沸沸扬扬。其实，“刷单”一词在电商行业内早已不新鲜，甚至已经成为行业的一种潜规则。在刷单成本低、欺骗性大，电商平台及相关部门监管不到位的情况下，刷单现象日益猖獗，在电商业高度发达的江浙沪地区更是横行。今年双十一前夕，国家发改委认证的第三方征信机构上海凭安征信发布的《双十一网络购物信用预警报告》显示，10%的商品涉嫌刷单、30%的商品涉嫌先涨后降。这一方面，消费者需要特别警惕。双十一在不断的创造着历史，酒类垂直电商也在一个个历史节点中成长。新的消费环境需要新的玩法，格局初成、未来未定，创新必定带来收获。
