2016年11月17日，“2016年东航产地直达博若莱新酒首发仪式暨品鉴会”在上海时尚地标之一的“老码头”隆重举行，标志着东航物流公司旗下的跨境电商品牌——“东航产地直达”成功将法国博若莱高品质新酒二度引入国内市场。
此次品鉴会的举办得到了法国驻沪总领事馆的大力支持，法国驻沪农业处高级商务官员张蕴君女士出席仪式并与东航物流总经理李九鹏共同为新酒开瓶签名。现场更有近百名企业家与知名人士，以及国内红酒行业相关机构代表、品酒师共襄胜举、举杯同庆博若莱新酒节。
近年来，博若莱新酒文化在中国逐渐兴起，国人对于新酒的需求正在日益增长。由于新酒有着储存时间短、追求口感新鲜的特点，对于长途运输的时限要求非常高。“东航产地直达”凭借其“从产地到餐桌”的快供应链模式，去年首度将法国的博若莱新酒引入国内。因其口感饱满、芬芳浓郁、品质独特而很快受到众多美酒达人的喜爱，一度出现了供不应求的局面，今年“东航产地直达”继续与博若莱墨贡产区的法国当地酒庄进行合作，比去年的引进规模扩大了5倍，希望让更多的国内消费者能够在第一时间与世界同步品尝到新鲜的新酒，感受博若莱的文化魅力。
为了配合此次博若莱新酒节的开幕，“东航产地直达”采用了“B2B”+“B2C”销售新模式:C端通过与淘宝众筹合作，实现了去年2倍的增量；B端则与城市超市、本来生活及多家商超和电商合作，让普通消费者也能品尝到货真价实的新酒，同时满足不同的消费习惯。另一方面，东航物流充分发挥在全球采购、航空运输及跨境电商综合服务平台上的资源优势，将181吨新酒通过东航的客机腹舱和中货航的全货机转运至日本和韩国。截至新酒节开幕之前，“东航产地直达”已提前完成了全年的博若莱新酒销售计划。
据悉，“东航产地直达”是东航物流转型发展的一个标志性品牌，受到东航领导的高度重视。自成立以来一直致力于探索“从产地到餐桌”的快供应链运作模式，将世界各地的优质产品引入国内。近年来，“东航产地直达”成功运营了厄瓜多尔的七彩玫瑰、挪威的三文鱼、法国的生蚝、泰国的草虾、新西兰的纯鲜牛奶等产品。特别是包机空运美国和智利的车厘子，是“东航产地直达”运作的成功项目,在国内拥有绝对的市场占有率。此次法国博若莱新酒的二度引入，得到了众多消费者的认可，更是“东航产地直达”全球采购、拓展品类、引领国内消费升级的又一力作。
