近一两年进口葡萄酒市场调整剧烈，行业经过洗牌后品牌集中度会提高。未来三年，行业将出现若干家5亿元以上和10亿元以上年销售额且业绩持续稳定的进口葡萄酒企业。
海关总署披露的数据显示，今年1-10月，法国原瓶装葡萄酒进口量为1.52亿升，市场占比为44.9%。原瓶装法国酒，扛起了中国进口瓶装葡萄酒的近半江山。
其中，多年蝉联法国本土商超销售排行榜第一的玛茜品牌去年在华销量达到400万瓶，考虑到法国进口酒的合理库存比例，玛茜是第一个占进口法国酒市场份额超过2%的法国葡萄酒品牌。
在品牌众多的法国酒市场，欧洲最大的葡萄酒企业法国卡思黛乐兄弟股份公司(下称卡思黛乐)和国内领先的葡萄酒进口商厦门建发国际酒业集团有限公司(下称建发酒业)10年联手，才获得单一葡萄酒品牌不到10%的市场份额。21世纪经济报道记者注意到，400万瓶的玛茜销量里有一半在福建，江苏、浙江的市场占比也较高。
在不少从事进口葡萄酒企业的眼里，目前进口葡萄酒的双位数增长在于国内基数较低。只有像日本有一定的葡萄酒消费基数，实现了量和进口额的双增长，中国的进口葡萄酒才迎来大规模爆发增长的拐点期。
但就品牌集中度而言，记者采访发现，进口葡萄酒的东西部市场已经出现分化。“成熟的葡萄酒市场并不是直接和价格挂钩，而是以品牌的力量向大家交流葡萄酒。”著名葡萄酒评论家JAMES说。
“这一两年调整剧烈，行业经过洗牌后品牌集中度会提高。未来三年，行业将出现若干家5亿元以上和10亿元以上年销售额且业绩持续稳定的进口葡萄酒企业。”12月14日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟说。
厂商共建品牌
“从1996年至今，在中国做了20年葡萄酒，公司还依然存在的不超过3家。”在第一届进口葡萄酒中国峰会上，卡斯特酒业董事长李道之说。
记者独家拿到的一份由美国知名葡萄酒企业根据海关数据的分析表明，进口葡萄酒市场高度分散，且进口商频繁更换。从2014年6月至2015年5月，法国酒有1871家进口商(其中525家12个月进货数量少于1000箱)，有769个是新进口商，占比41%。智利酒有627家进口商(其中119家12个月进货数量少于1000箱)，296个是新进口商，占比47%。澳大利亚酒有1123家进口商(其中393家12个月进货数量少于1000箱)。
该材料表明，大量的老进口商不再进货。2013-2014年度进口过法国酒的客户中有853家最近一年未再进口，进口过智利酒的客户中有222家最近一年未再进口。
“尽管进口葡萄酒行业总体增长，但依然小、散、乱。”中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会秘书长助理席康说，进口商频繁更迭的一个原因是没有品牌忠诚度，哪个品牌不赚钱了立马换一个，有的进口商一个货柜也在卖。
“进口葡萄酒市场没有走向成熟的原因是商家在做市场，实力较小，提高品牌集中度的时间会更长。”有业内人士说，国产葡萄酒提高产业集中度花了七八年，厂家张裕、中粮等投入更大。
于是，不同于大多数进口商，2006年，时为五粮液(000858,股吧)经销商的建发酒业选择成为卡思黛乐旗下核心品牌玛茜(ROCHE MAZET)的中国总代理时，选择了和厂家共建品牌。玛茜品牌进入中国后，建发酒业很快将该品牌中文名注册了商标。
