威龙发布2016年报：营收利润双增长

       根据威龙葡萄酒股份有限公司发布的2016年年度报告中可以看出，威龙高端产品表现不错，虽然营收仅实现个位数增长，但利润却暴增40.62%。

       2017年4月27日晚，威龙葡萄酒股份有限公司（下称“威龙股份”）发布了2016年年度报告。

营收利润双增长

       年报显示，威龙股份2016年营业收入实现781,599,030.81元人民币，较2015年同比微增5.98%。公司2016年归属于上市公司股东的净利润58,789,888.72元，同比大增40.62%。

       笔者认为：在国产酒产量整体下降2.04%的背景下，威龙股份作为刚在A股上市的“新贵”，能够实现此番业绩，已经实属不易。

高端产品表现不错

       尽管威龙股份的营收仅实现个位数增长，但利润却暴增40.62%。在各项成本普遍提高的大环境下实属不易。

       威龙股份如何能实现利润暴增。笔者分析：这跟威龙股份主打“有机牌”不无关系。

       据威龙股份年报显示：2016年威龙股份有机葡萄酒营收高达407,853,843.55元人民币，占总营收52.75%，是威龙股份主营业务按产品划分中贡献最大的产品类型。

       笔者认为：有机葡萄酒占比高，说明高端产品表现好。而事实的确如此，威龙股份年报显示：有机葡萄酒的毛利率高达61.18%，为所有产品类型中最高。

       另有消息人士向笔者透露：威龙股份的利润率增加，也在于在澳洲收购葡萄园的战略初见成效。

电商销售增长迅猛

       值得一提的是，威龙股份的电商渠道销售增长迅猛。虽然基数不大。

       据公司年报显示：低端产品在2016年电商渠道的销售收入为153.39万元，同比大增173.08%；中端产品在该渠道销售收入为123.62万元，增长183.92%；高端产品为4.28万元，增长370.33%。

2017：继续拓展全国，引入合伙人机制

       2017年，威龙股份将有哪些方针？

       在销售方面，年报显示：公司将根据市场容量和基础布局，划分战略市场和重点市场。战略市场以公司为主导，重点市场以公司与经销商为主导。围绕战略市场，聚焦资源，聚焦团队，导入核心战略产品，同时以核心终端建设为平台，持续开展核心消费者培养，结合系列营销措施与品牌落地活动，持续不断地 进行品牌宣传与产品推广。不断巩固原有市场、开发新市场。在加强长三角区域、环渤海区域、珠三角区域战略市场销售的同时，开拓西北、西南等其他区域。

       不过，从2016年来看，威龙股份的全国性拓展并非一片坦途：据年报显示，2016年分区域营收占大头的依然是传统强势市场浙江与上海，增幅也基本是这些区域最高。除此外，占比最小的西北销售区营收反而出现了24.31%的负增长。而北方销售区则表现抢眼，出现21.15%的增长，为所有区域最高。

       此外，威龙股份将通过非公开发行股份引入优秀经销商，使经销商成为公司的股东，将双方长远利益绑定在一起，从而进一步巩固公司与经销商之间的长期稳定的合作关系。

       年报还指出：公司2017年全年计划实现营业收入 8.51 亿元。