7月16日，茅台葡萄酒酒文化大使选拔赛启动仪式在中国酒都仁怀市茅台镇举行。
本次选拔赛将在全国范围内甄选能够代表茅台葡萄酒形象的文化大使进行品牌代言，代表茅台葡萄酒进行中国传统酒文化及茅台酒文化的宣传与推广。与传统的选美大赛不同的是，本次选拔赛不局限于外在美的选拔，更加注重对中国传统酒文化的理解以及对葡萄酒品鉴有一定见解的、内外兼修的形象大使。
本次选拔赛将在全国设立五个赛区，分别是贵阳、成都、石家庄、郑州、常州，参赛选手可以通过官方网站报名或者在全国五大分赛区的经销商网点进行线下报名。从8月到9月将进行全国范围内海选，每个赛区前十名进入全国总决赛，最后在贵阳举行全国总决赛，决选出最终的三甲及七个单项奖。
据悉，本次大赛由国家一级舞蹈演员韩莉担任总导演，全程指导本次大赛。大赛主办方——贵州茅台酒厂（集团）昌黎酒业有限公司为本次大赛准备了丰厚的参赛奖励，冠亚季军除了能够获得丰厚的现金奖励外，还将获得法国海玛酒庄7日游旅游大奖，签约成为茅台葡萄酒的品牌代言人。总决赛之后，茅台葡萄酒业将在9月底举办“茅台葡萄酒杯”首届酒文化音乐节，打造一场属于酒行业的文化盛会。
