近日，智利葡萄酒协会举办了以“品牌建设与创造价值”为主题的年度峰会。各地区主要负责人参与了会议，并深入分析各自所在市场的品牌战略，为下一阶段的发展明确目标和方向。
峰会现场
智利葡萄酒协会驻中国、巴西、美国、英国和加拿大办事处参与此次活动，并发布了2018年总体计划。在接下来的一年里，协会将继续深入贯彻实施2025年战略计划：将智利打造成为优质葡萄酒产国的形象。
发展方向
为此，智利葡萄酒协会专注于推广离岸价每箱高于60美元的葡萄酒。作为新世界葡萄酒产国，保证其产品的多元化和可持续性，推进原产地证书命名，并为整个行业的发展做出应有的贡献。
智利葡萄酒协会旨在建立智利葡萄酒良好的品牌形象，为消费者、KOL、经销商和媒体提供高品质和多样化的葡萄酒。为了实现这一目标，协会的所有年度计划和活动都需要智利驻华商务处和智利基金会的全力支持。
在2017年度峰会上，协会透露了接下来一年里各个关键市场的战略和活动，主要是中国、美国、巴西、加拿大和英国市场。要求各相关负责人重点关注以下三大目标：
①在行业内传递关键信息提高品牌认知度和建立消费者偏好
②结合旅游、美食与葡萄酒的多方力量，提升国家的整体形象
③国家形象，品质和多样化，可持续性以及创新是品牌定位的四大关键词和支柱
葡萄酒协会主席 马里奥·巴勃罗·席尔瓦先生
市场概况
智利葡萄酒协会总监Angelica Valenzuela
中国：中国是智利出口的第一个目的地，得益于经济的快速增长和对葡萄酒兴趣与消费的持续提升，智利出口葡萄酒呈现大幅增长的趋势。2017年上半年智利葡萄酒出口总值上涨了17％，达到了10％的市场份额。
美国：在世界上最大的消费市场-美国，智利的市场份额无论是总值还是总额均达到6％。这个竞争激烈的市场呈现出的挑战在接下来的几年里会很有意思。
巴西：在巴西，智利葡萄酒是公认的优质产品，以其市场领导者的地位获得50%的市场占有率。2017年上半年，智利葡萄酒在巴西的总值增长了22.7％。
英国：在英国，市场充满了不确定性。尽管人均消费水平有所提高，出口总量维持不变，大概在9%左右，但因为汇率的问题，总值在下降。
加拿大：最后，在加拿大，智利葡萄酒销售额增长速度超过市场，高达10-15％，但要看具体的省份，对新世界葡萄酒感兴趣的消费者是这部分增长的主要原因。
展望未来
智利葡萄酒协会亚太地区总监胡礼渊强调，智利作为新世界智利作为新世界葡萄酒重要的出口国和全球第四大葡萄酒出口国，将继续关注那些喜欢尝试新鲜有趣产品的消费者需求。
这些趋势重点强调了持续增长的女性消费者；因酒的品种和产地影响的消费场景；新的产品格局以及社交网络在酒类消费决策中扮演的越来越重要的作用。
智利葡萄酒协会亚太区总监 胡礼渊先生
智利葡萄酒协会将会继续跟进以终端消费者为主的“享受美酒 爱上智利”活动，专注于高端葡萄酒市场定位。在过去的几年中，该活动已延伸到了1.5亿消费者，其中参与率达到15%，使中国和美国的投资翻番。协会期望能够通过更多活动，进一步推动葡萄酒市场的流行趋势。
