12月12日-14日，由意大利对外贸易委员会（ITA/ICE-Italian Trade Agency）发起的“我爱意大利葡萄酒”意大利葡萄酒烈酒课程在北京千禧大酒店成功举办。今年，意大利葡萄酒与烈酒课程走过上海、厦门、成都、沈阳、重庆五大城市后，在京城圆满收官。
参加此次北京站课程的近60位学员系统全面深入地学习了意大利葡萄酒的历史文化、法律法规、等级制度、产区品种、种植酿造、革新趋势、市场营销等知识，品鉴了意大利17大产区的55款代表佳酿。课程由国内知名的资深意大利葡萄酒专家赵凡讲授。
课程结束后，意大利驻华使馆经济商务处一等秘书欧吉宁（Eugenio Poti） 以及意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官布鲁诺（Gianpaolo Bruno）向完成学业的学员共同颁发了证书，宣布他们成为新一批“意大利葡萄酒推广大使”。
在课程的结业式上，意大利驻华使馆经济商务处一等秘书欧吉宁（Eugenio Poti）说道，“意大利酿酒历史文化底蕴深厚，风土资源和葡萄品种都极其丰富，出产品质个性兼具的葡萄酒产品。葡萄酒已经深深烙印在意大利的文化基因中，中意两国在文化上有许多相通之处，对美好生活都有着一致的向往。随着中意两国的友好交往，相信代表着经典意式生活的葡萄酒会愈发受到中国人民的喜爱。”
意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官布鲁诺（Gianpaolo Bruno）对疫情期间，华北地区葡萄酒专业人士对意大利葡萄酒的特别支持表示了感谢。布鲁诺表示：“由于疫情原因，今年大家无法赴意旅行。但通过这个课程，大家依然能感受到意大利的独特风土。意大利葡萄酒的多样性可以适配博大精深的中国美食。希望大家在学习葡萄酒的同时，能够更深入了解意大利文化。通过葡萄酒这扇大门，让大家了解到这个意大利国家方方面面的精彩。”
据悉，自2016年开始至今，本课程已在北京、上海、深圳、广州、成都、西安、南宁、长沙、武汉、天津、青岛、温州和郑州等 16 个城市中成功举办了 28 期，已有超过 1000 名学员成为意大利葡萄酒推广使者，他们拥有强大的影响力，通过各自的社交网络影响了超过 4千万 的消费者。
北京站课程期间，
在意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表布鲁诺（Gianpaolo Bruno）进行了专访。
01
Q：
在疫情困扰下的2020年，意大利对外贸易委员会组织的“我爱意大利葡萄酒”系列活动取得了哪些成绩？此外ITA还做了哪些卓有成效的工作？
A：
从今年9月份开始，我们在上海、厦门、成都、沈阳、重庆、北京等6个城市举行了“我爱意大利葡萄酒”意大利葡萄酒与烈酒课程，每个城市都有60-65位“意大利葡萄酒推广大使”诞生。“我爱意大利葡萄酒”意大利葡萄酒与烈酒课程通常是2天半的课程，可以品鉴到50多款来自意大利16-17个大区的代表性酒款。
在中国，人们对意大利葡萄酒的了解还远远不够深刻。意大利葡萄酒产业链、可持续性发展理念、独特多样的风土环境都是我们意大利人引以为豪的地方。我本人来自南部的坎帕尼亚（Campania）大区，但我认为意大利各地的葡萄酒都具有丰富的多样性、过硬的品质、优越的性价比。通过这些课程，我们向中国市场展示意大利葡萄酒的这些特征，传授意大利葡萄酒的知识和文化。
意大利葡萄酒与中国文化有很好的契合度。除了组织葡萄酒课程，我们还通过中国的社交媒体进行全方位的传播。另外，我们与中国主流的电商平台也有合作，通过在线渠道帮助意大利葡萄酒更好的渗透到这个市场。
02
Q：
您在担任ITA中国总协调官一年里，对中国有哪些深刻感受？
A：
我深爱中国文化，我也在学习简单的汉语。我觉得自己正慢慢融入中国文化。意中双边关系很友好，不仅有持续几百年的往来，而且今年是意中建交50周年，这是双边经贸繁荣发展的有力保障。
中国是一个数字化程度极高的市场，形容为“数字化革命”并不为过。新兴的网络推广工具层出不穷，例如直播、KOL（意见领袖）、大型在线零售等等，这要求在中国的企业能够与时俱进。
另外，中国市场也非常细分化。因此意大利的企业必须要了解中国市场特征，妥善调整自己在中国的市场进入策略，精准的在目标细分市场中找到定位。
我还认为中国一线城市的消费增长空间将不如一些2、3线城市那么具有潜力。2、3线城市居民渴望提升生活品质，渴望购买有品质保证的产品，这也给企业的产品分销网络下沉提出了进一步要求。
03
Q：
近期，中国政府对澳大利亚葡萄酒采取了反倾销措施，这对中国进口葡萄酒市场带来了不小的波动。这种特殊背景下，意大利葡萄酒面临哪些重大机遇？
A：
现在，意大利葡萄酒在中国的市场份额大约在6.5%左右，这远低于意大利葡萄酒的潜力，与意大利葡萄酒在国际市场上的地位不符。意大利葡萄酒是全球最好的葡萄酒生产国之一，也是全球产量最大的葡萄酒国家。意大利葡萄酒的性价比远超新世界国家的普遍水平，也比一些旧世界国家更优越。在中国，意大利葡萄酒应抓住现在的机遇，更努力的推广。
2021年，我们将秉承现有的意大利葡萄酒推广策略，继续大力推动意大利葡萄酒，提升在中国的知名度与市场份额。我们将展示意大利葡萄酒的科技、技术与创新能力，将继续支持意大利葡萄酒路演和明年6月份的Wine to Asia展会，并通过社交媒体加强传播沟通力度。
04
Q：
除了意大利葡萄酒的推广，ITA还将推动哪些行业在中国市场的成长？
A：
除了葡萄酒行业，意大利对外贸易委员会对“意大利制造”的推广是360度全方位的。我们的推广重点行业包括意大利的传统行业，如食品、饮品、时尚、家具、机械制造等。下一步，我们要推广那些在国际上认知度有待提升的意大利非传统行业，例如高科技工具等。
