在保持多年持续增长的趋势下，中国进口葡萄酒市场也在阵痛中不断成长。近日，一场直击行业痛点，探讨行业发展趋势和解决方案的行业论坛在上海举行。与会嘉宾的精彩观点和言论，不但为现场来宾指明方向，也在行业内引起广泛的关注和共鸣。
8月9日，由搬酒网主办的首届“89搬酒节”在上海举行，活动的目的是向行业推介搬酒独家代理的意大利阿豹氏ARBOS葡萄酒新品，以及邀请行业意见领袖，探讨酒水行业的痛点和解决方案。逸香葡萄酒教育创始人文含、挖酒网CEO李猛、意酒文化促进会秘书长Jeff Gong、WBO商学院院长杨征建、微酿创始人徐孝源、搬酒网创始人戴航，以及一百多位来自全国各地的业内人士参与了系列活动。
在上午的阿豹氏ARBOS品牌战略发布会上，搬酒网创始人戴航向来宾介绍了阿豹氏自2014年以来在中国市场的发展历程，阐述了阿豹氏的品牌战略、市场定位、产品视觉体系和市场推广细节。在中国进口葡萄酒市场逐步走向成熟的过程中，市场竞争不断升级，酒商只有及时调整策略和定位，才能良性经营和发展。阿豹氏近几年在市场中获得的认可和成绩，为具有品牌运营能力的酒商提供了品牌化运营的学习对象，为意大利葡萄酒乃至整个进口葡萄酒领域的发展指明了方向。
作为首届搬酒节的重头戏之一，9日下午举行的“全村の希望” 89葡萄酒领袖论坛，逸香葡萄酒教育创始人文含、挖酒网CEO李猛、意酒文化促进会秘书长Jeff Gong、WBO商学院院长杨征建、微酿创始人徐孝源、搬酒网创始人戴航作为演讲和对话嘉宾，共同直击行业痛点，探讨解决方案，分析行业发展趋势，精彩的观点赢得与会来宾的一致认可。
WBO商学院院长杨征建认为，尽管从海关的数据来看，2018年上半年进口额依然保持稳定增长，但从渠道商的直观反馈来看，2018年的上半年无疑是近年来“最淡的淡季”——供应端增速超过需求端增速，葡萄酒行业第二次库存高点已经到来。第一次库存高点出现在2012——2013年，其形成的原因在于政策调整，搬酒网创始人戴航认为，此次库存高点的来临主要原因是目前经济形势的低迷。
逸香葡萄酒教育创始人文含表示，近5年活下来的企业都经历了真实市场的考验，目前整个行业的发展速度放缓并不一定是一件坏事：“这个行业走的慢一些会更扎实。”近两年市场发展势头迅猛的挖酒网CEO李猛则表示，渠道碎片化是导致目前库存增加的一个重要因素，葡萄酒本身是一个长尾产品，加上整个行业缺乏大的品牌企业，消费者的选择千差万别导致了进口酒供应商不断增加。
“对酒商而言，渠道扁平化应该是未来几年的一个大趋势，”杨征建认为：“新团购和新零售会给行业带来新的解决方案。”
主编Jeff Gong认为，一个行业走向成熟的重要特征是品牌集中度提升，中小酒商的生存空间将被挤压，届时这个行业只有两端，即品牌端和渠道终端才能良性生存。在这种趋势之下，酒商一定要居安思危、未雨绸缪，及时调整经营策略，以应对不断变化的市场形势和不断升级的市场竞争。
意酒文化促进会秘书长Jeff Gong在论坛现场分享的数据显示，2018年第一季度，意大利葡萄酒占据了7%的市场份额，增速达到了62%，意大利已经超过西班牙在中国进口酒市场的排名，排在第四。
意大利葡萄酒长期以来占据了美国、英国、德国等葡萄酒成熟市场的首位，但在中国市场长期以来表现一般。Jeff Gong认为，在市场不成熟阶段，以法国为代表的葡萄品种相对容易推广：“现在的澳大利亚、智利、包括我们的国产葡萄酒其实都是以法国品种为主，但意大利酒体系比较复杂，在中国市场逐渐成熟的今天，意大利酒开始出现明显的增长。”
意大利在中国市场的增长从2014年开始显现，“随着中国市场的成熟，意大利酒会表现越来越好，市场份额也会稳步提升，”Jeff Gong表示：“中国进口酒市场未来的10年，意大利酒的市场表现将会超出很多专业酒商的预期”。
2016年，对意大利酒前景看好的上海搬酒公司，与意大利托斯卡纳产区葡萄酒庄园卡斯特拉尼签约阿豹氏Arbos品牌中国区代理权，由搬酒公司全面负责该品牌的升级改造、策划运营。
今年，搬酒网给阿豹氏Arbos品牌系列酒设定的销售目标为120万瓶。“每一分钟，都有一瓶阿豹氏被中国消费者打开”这句广告语，成为搬酒宣传推广阿豹氏Arbos葡萄酒的主题。
挖酒网CEO李猛表示，意大利酒品种繁多，具有差异化竞争优势。搬酒公司抓住了意大利葡萄酒崛起的机会，定位准确，化繁为简，以大品牌运作手法和思路，成功的运营了阿豹氏Arbos，取得了销售上的快速突破，成为中国市场中意大利流通酒的一个优秀代表，值得整个行业借鉴。
搬酒节期间，搬酒公司推出了两款新品，分别为阿豹氏1.5升纪念款以及臻金礼盒，其中臻金礼盒采用众筹的方式推出。戴航表示，之所以采取了不一样的发布方式，就是希望和自己的合作伙伴一起，共同来享受阿豹氏Arbos品牌高速增长的红利。“今年我们之所以推出搬酒节，并请到行业大咖来和酒商一起分享，就是希望提升对合作伙伴的服务。搬酒公司始终认为，靠信息不对称赚钱的时代已经过去了，我们想不断的创造机会，让更多的合作伙伴加入搬酒的大家庭。”
从明年开始，搬酒公司会把“89搬酒节”由邀约制转成开放式，做成面向整个行业的盛会。
