在中国葡萄酒市场鱼龙混杂、良莠不齐的大环境下，消费者选择满意放心的葡萄酒产品可谓障碍重重，这种沉疴乱象已经成为市场走向成熟必须化解的障碍。为了正本清源，让中国葡萄酒市场走向健康发展之路，作为零售行业中流砥柱的京东剑指市场痛点，布局葡萄酒市场健康发展的未来。
8月31日，2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式在京启动。京东联手全球各大葡萄酒产区及知名酒庄成立京东葡萄酒全球产区联盟，成为国内首个打通全球葡萄酒产区向中国直供商品的电商平台。
2018京东葡萄酒全球产区联盟正式成立
包括法国、智利、美国等8个全球顶级葡萄酒产区以及拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌一起，见证了启动仪式。京东葡萄酒全球产区联盟的成立，也标志着国内葡萄酒市场将迎来新一轮洗牌。
三大举措直面消费者痛点
随着全球化潮流日益普及，葡萄酒已被人们称为继英语之后的“第二种国际交流语言“，国内消费者对葡萄酒接受程度越来越高。数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的红酒消费市场之一。
中国酒业协会副理事长兼秘书长 宋书玉
然而长期以来，国内葡萄酒市场普遍存在渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等问题。特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌繁杂，价格体系混乱，甚至商品的真假优劣都很难判断。消费者该如何选择适合自己的葡萄酒？所选的葡萄酒价格与品质是否对等？这都是整个消费市场所亟待解决的问题。
因此，尽快解决消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制成为改造国内葡萄酒市场的首要重任。
随着2018京东葡萄酒全球产区联盟的启动，世界各地著名葡萄酒产区将直供京东，中国葡萄酒行业将进入选购无忧、品质保证、消费透明的良性循环轨道中。而作为中国最大的B2C电商平台，凭借极强的渠道整合能力，以及多年积累的庞大用户优势，京东正不断为葡萄酒行业困境破题。
首先， 解决消费者购买顾虑。京东将在官方网站、京东APP搭建“葡萄酒高端馆”，同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播，让消费者不再因不知如何选择适合自己的葡萄酒而苦恼。
其次，疏通销售渠道。随着与世界各地知名酒庄的深入合作，京东凭借特有的海外直采模式，越来越被行业认可为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。就在去年，京东联合权威部门和知名酒业共同合作，运用区块链数字技术打造防伪溯源体系，保证酒类产品源头可追溯，运输及销售的全过程可查询，为品牌及产品提供安全背书，为消费者购买疏通销售渠道。
第三，建立可溯源的直供机制。京东于去年6月成立“京东品质溯源防伪联盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球产区联盟。防伪追溯技术加上成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络，京东最大限度地保证了红酒在整个运输链条中的安全。为消费者提供可溯源的直供机制，真真切切给消费者吃下了定心丸。
京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜致辞
启动仪式上，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，京东葡萄酒始终在积极推动建立优质供应链，实现渠道上游化，夯实京东葡萄酒的核心竞争力。在过去的2017 年，京东葡萄酒已成为中国市场上最大的葡萄酒流通企业，同时也是张裕、长城线上最大单体零售商、法国拉菲集团中国大陆最大单体零售商。随着全球葡萄酒产区联盟的成立，未来京东葡萄酒将持续建立品牌与用户之间的深层次联系，通过营销开放、数据开放、无界零售去帮助更多的品牌商触达消费者。
产区直供保真 在中国打造葡萄酒产区新通路
多年来秉承“正品行货” 的理念，京东酒业受到越来越多的消费者青睐，并发展成为中国市场最大的酒类零售平台。随着京东葡萄酒全球产区联盟的成立，实现了葡萄酒产区直供，在“选购无忧、品质保障”上又迈进了一大步。
京东商城消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松锋发表主题演讲
发布会后，京东葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下全面落地：
线上方面，京东即将上线的高端葡萄酒选购页面，会精准分布各个葡萄酒国家馆，这将全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求，让消费者不出家门也能轻松买到世界知名产区的葡萄酒；
线下方面，京东将携手全球葡萄酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，在打造便捷放心购物的同时，将全球知名产区的葡萄酒搬来中国并全面落地，为全球葡萄酒行业打造出一版中国特色的“世界地图”。
积淀了深厚的国际供应链及海外直采能力，京东俨然具备了携手国际知名品牌商为消费者带来从酒庄到酒杯的全程品质保障的技术和能力。未来，通过葡萄酒全球产区联盟，京东希望进一步深化线上线下无界融合，帮助全球红酒品牌商实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达，最终达成双赢。
启动仪式上，吴双喜还表示：“京东葡萄酒全球产区联盟能够得到各国使馆及政府、产区协会、合作伙伴、媒体朋友的大力支持，这无疑将我们产区合作推向了一个全新的高度。将更加深度整合多方优势资源，拓宽合作领域，在大数据、技术、营销、物流、品牌共建等方面达成全面战略合作，共同打造行业合作新标杆!”
业内人士认为，京东葡萄酒全球产区联盟的成立，是中国葡萄酒流通市场上长久以来最具影响力的事件。它将改变中国葡萄酒市场的供应格局及流通模式，对国内葡萄酒市场规模的发展壮大记下浓墨重彩的一笔。
