智利最大的葡萄酒生产商干露集团亚洲区总经理Rodrigo Jackson昨日造访网酒网，与乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐深度会晤。消息称，双方就干露在美国基地的产品品牌合作敲定了多项细节。
据悉，网酒网将独家引进干露在美国基地的葡萄酒产品品牌，包括Little Black Dress、1000Stories、Bonterra，甚至不排除在智利火玫瑰（Naynay）成功运作的基础上，再度谋划联合推出新产品品牌。借助网酒网生态模式和乐视大生态资源，从品牌形象打造、产品营销到渠道拓展双方都将紧密捆绑，打破国际葡萄酒生厂商、运营商在华市场运作的单一贸易模式。
深耕美国葡萄酒大品类
网酒网相关负责人告诉记者，此次与干露集团合作的美国产品品牌：Little Black Dress、1000Stories、Bonterra以及双方联合定制推出的新产品品牌将精准面向细分市场。基于四款不同的产品特性，网酒网将与干露联手进行多品牌运作与差异化的市场布局，助推美国酒的价值释放。
种种迹象表明，随着中国消费者品质意识及对葡萄酒产区、产品认知的提升，进口葡萄酒在我国的市场细分趋势日益明确。而在三公消费被限制后的复苏之际，中国消费者正在从昂贵的法国品牌转向智利、澳洲、美国等“新世界”红酒，很多高性价比、风格多样且个性化的产品备受青睐。
与此同时，2015年美国葡萄酒出口创下新纪录，出口额增长7.6%，达到16.1亿美元。与之形成鲜明对比的是，美国酒在中国进口量远不及法国、澳大利亚、智利等第一梯队，未来美国酒在中国市场将可预见性地释放巨大的增长空间。
多品牌运营 瞄准中国细分市场
看准了这一市场契机，网酒网将对美国产品品牌进行差异化运作与市场布局：在干露火玫瑰（Naynay）成功运作的基础上，双方将联合推出美国葡萄酒新产品品牌，将其打造为高性价比、入门级的美国葡萄酒代表，针对城市主流、年轻消费阶层，引导美国葡萄酒高性价比消费风潮。
“Little Black Dress”系列葡萄酒
“Little Black Dress”系列则以时尚、优雅的品牌形象，面向中国日益庞大的女性消费市场。在生态资源精准的匹配下诠释和释放品牌价值，未来或以明星资源背书，以强势内容打造产品文化外延。
“Bonterra”有机葡萄酒系列
“Bonterra”有机葡萄酒系列及“1000Stories”系列，则瞄准都市新贵、高净值人群，主打高端市场，策略性匹配线上线下高端推广方式、销售渠道，引导高品质的美酒生活。
生态模式下的产品品牌运作
干露集团近几年持续加大中国市场投入，而之所以选择网酒网作为突围中国市场的战略合作伙伴，干露曾不止一次表示看好乐视的生态资源与网酒网的生态模式。
在生态资源上，捆绑热门IP显示出超强的产品品牌运作能力。此前网酒网联手干露打造的CP2C智利“火玫瑰”一经推出便成为爆款。今年干露旗下“火玫瑰”（Naynay）、“鬼脸”（Nusta）系列将再度捆绑大IP《轩辕剑之汉之云》，全方位植入场景、剧情，借助一系列线上宣传、明星活动、发布会等线下推广，打造超强产品品牌曝光。未来，Little Black Dress、1000Stories、Bonterra及联合定制产品品牌将根据品牌定位及细分市场，整合乐视大IP资源、明星资源及生态营销资源，打造为风格迥异，覆盖精准目标人群的品牌。
从渠道布局上来看，网酒网线上及线下生态终端、直供渠道全面拓展。在线上，网酒网PC、网酒网APP、第三方全平台运营支持；在线下，200家乐视生活馆、3000家Lepar体验店、以及数千家商超、KA、餐饮等经销渠道将在今年覆盖全国，形成传统O2O无法比拟的场景化体验消费。四大产品品牌之下的产品系列，可快速、针对性的进行全渠道渗透，多点触达用户，并与场景化体验营销深度捆绑。
