拟募巨资9.2亿5.2亿投向营销 椰岛要重建保健酒雄风?

        6 月 27日晚间，海南椰岛(集团)股份有限公司连发9份公告，就2015年4月21日以来公司着手推进的非公开发行方案进行最新进展通告。

       公告称，6月27日，公司召开第七届董事会第九次会议，审议通过了《关于调整公司非公开发行股票方案的议案》，该议案对之前确定的本次发行的定价基准日、发行对象、发行价格及发行数量等进行了相应调整。

       我们注意到，认购金额从之前的不超过8.2亿元，调整为了不超过9.2亿元。

       公告中显示，公司本次通过非公开发行股票募集资金投资建设保健酒易地扩建、技改项目升级配套技术改造工程(统称“保健酒技改工程”)项目、营销体系建设项目及补充流动资金，有利于进一步提高公司资本实力，对营销网络进行相应的调整，加大保健酒市场投入，提高公司综合研发能力，做大做强公司主业，形成新的增长极，增强公司综合竞争力、盈利能力，提升公司抵御行业风险的能力，有利于公司优化财务结构,实现股东利益最大化。

       椰岛认为，从 2010 年开始，保健酒行业平均每年保持 30%左右的增长速度。2012 年之后，与白酒行业相比，保健酒行业的增长态势更为明显。

       根据美国波士顿咨询公 司(BCG)的数据，2013年椰岛保健酒所处的大保健品市场达到1,100 亿元左右，未来几年内还将以每年 11%的速度继续增长，到2020年整个市场规模有望超过 4,000 亿元。

      公告表示，海南椰岛作为一家以保健酒为主业的公司,是保健酒行业的先行者，公司未来将继续依托在保健酒行业的品牌和业务基础,聚焦于做大、做强主业,并通过内涵和外延等多种方式向大健康产业拓展，致力于成为健康产业的领先企业,实现跨越式增长的战略目标。

       从介绍来看，海南椰岛目前主要业务为保健酒业务、植物蛋白饮料业务以及房地产业务。其中，椰岛保健酒销量曾在保健酒市场占据第一，但后来由于市场投入不足等多方面原因，无法对产品形成支持，市场影响力逐步下降。

       此次筹集资金9.2亿，显然是想重振保健酒雄风。不过，微酒记者认为，从现有情况来看，该任务还是艰巨的。

       2015 年 4 月 21 日，公司就审议通过了本次非公开发行的方案及相关事项;

       2016 年 1 月 15 日，公司调整本次非公开发行的方案及相关事项;

        2016 年 2 月 1 日，公司 2016 年第二次临时股东大会审议批准本次非公开发行的方案及相关事项;

       今日，公司对本次发行的定价基准日、发行对象、发行价格及发行数量等进行了再次调整。

        另外，有经销商认为，虽然保健酒呈现出了不错的增长态势，但是其老大地位被劲酒牢牢掌握，加之椰岛近年来营销并不得力，退步明显，要想重振雄风还是需要时间的。

       公司业绩方面，2015年其营收为4.39亿元，同比降低10.77%，净利润为0.14亿元，同比降低68.68%。其中酒类营收2.57亿元。