作者简介：Stefano Tesi，自1987年开始从事自由新闻撰稿人，游历过全球108各国家和地区，专注于农业、旅游和葡萄酒领域。在众多意大利报纸、网站上拥有专栏。
几周前，我的同事打电话和我说：“为什么我们不尝试开设一些高级课程，来帮助我们这些40多岁，仍然在传媒领域工作的人，学会更好地管理新兴社交网络和网站呢？新一代的媒体人，在新兴社交网络领域远远领先于我们，而媒体的发展趋势，又越来越倾向于新兴媒体的方向。”
我常常觉得时间会让一切变得公平：“顽固守旧派”的媒体人在15年前受到网络的冲击时，仍然对于自己的职业过于自信。而如今则因为网络的迅猛发展，开始面临着丢失工作的风险，他们发现自己的职业发展历程似乎变得步履维艰。
传统葡萄酒传播受到社交网络冲击，何去何从？
我们基于数据来分析：我朋友的建议究竟是她个人单方面的需求，还是媒体行业官员所提出的广大媒体人“普遍发展需求”的体现？
答案一目了然。当社交网络逐步从私人空间转为公司管理主页时，大部分年龄为35到50岁之间的葡萄酒美食领域媒体人，都亟需关于管理新兴社交网络的知识和策略。何况现在网络的发展如此迅速，新兴社交网络正在快速地取代传统媒体的地位。那些原来我眼中的先锋媒体人，在如今的新兴媒体人眼里，已经是“仍在慢慢打字的乌龟”了。
同样地，Facebook也通过快速的自我更新，来适应新的形势，有时候更新的速度过快，即使是最灵敏的用户都有些晕头转向。
新兴社交网络的专业化：势在必行？
令人感到可笑甚至荒谬的是，在这个世界迅速变化的同时，大多数葡萄酒庄，也就是最后寻求咨询意见的人，还不明白旧的运行模式已经逐渐被取代。因此他们不确定，是该继续相信40多岁的葡萄酒产业顾问的意见，还是相信在新兴社交网络中成长起来的这一代人给出的犀利评价。
于是，我们就不得不面对最关键的问题：究竟由谁来教谁，具体教什么？在新兴社交网络的专业化领域，真的存在尚待进一步开发的空间吗？真的有一种技术，能通过对Facebook等社交媒体的深度开发，来实现对消费领域和消费者的合理影响，而非完全的导向或者限制吗？
最后，问题的关键还是在于，现在有效的信息太少，而营销战略过多。
创新与传统的冲突，谁能掌控话语权？
如果我们将正在经历寒冬的葡萄酒传媒业比喻成一座大楼，我朋友的疑问则来自于她发现在这栋大楼之外，使用着智能手机的新一代人，正争相进入这栋大楼，并试图清理掉原有的一切。
位于大楼最中央的自然总是 园、种植土地、葡萄采摘、酿酒桶、葡萄破皮、发酵，装瓶、陈年、酒标，和所有葡萄酒所具有的确切可感的品质。它们的价值，必然需要通过媒体传达给外界，更何况葡萄酒最终会被人们所品尝，这也是一种传播的途径。
不过，还有另一个疑问在所有我朋友的同龄人心中滋生，这个疑问随时可能转变为一种希望：如果这些擅长新兴社交网络的“入侵者”对酒不感兴趣呢？
