得益于品质管理和成熟的市场化运作模式，意大利葡萄酒在国际市场上已经占有一席之地。据统计，意大利葡萄酒年出口额已达54亿欧元，仅排在法国之后。美国已成为意大利葡萄酒的最大消费国，年进口额达15亿欧元。与此同时，意大利葡萄酒在中国市场的统计数据则很令人失望：2015年仅为9000万欧元，而法国葡萄酒对中国的出口额则高达8.14亿欧元。
面对已经相对固定的出口格局，越来越多的意大利葡萄酒厂商意识到，要想获得持续发展动力，需要把关注的目光从那些传统出口国转移至新兴消费国，中国市场已成为意大利葡萄酒行业进军的首要目标。
意大利经济发展部副部长卡尔洛·卡兰达表示，在巩固传统出口国基础上，2016年意大利葡萄酒出口将主要面向亚太市场。意大利葡萄酒联合会主席桑德罗·博斯卡伊尼称：“能否将意大利葡萄酒成功引入中国市场，是对意大利葡萄酒出口传统商业运作体系的一次考验。”意大利葡萄酒之所以能够在美国、德国甚至法国市场上取得成功，其中一个很重要的原因是这些国家有大量的意大利裔移民。因此，博斯卡伊尼认为，传统的意大利葡萄酒出口模式必须进行变革。意大利为数众多的中小型葡萄酒生产企业如想成功“走出去”，需要政府相关机构加以指导，例如通过意大利贸易局等政府直属部门将这些中小企业推介到中国。
意大利葡萄酒行业已经开始行动。在意大利农业食品市场服务研究所赞助下，意首家在华葡萄酒学校将于近日在上海正式启用。意大利葡萄酒联合会认为，通过这一窗口，不仅能使中国消费者更好地了解意大利葡萄酒及其传统文化，而且还能培养出越来越多的意大利葡萄酒爱好者。
