近年来，茅台通过“9个营销”贴近城市贴近中产贴近百姓、重拳整治终端销售渠道等的有效市场手段抓住机遇迎接挑战，在中国白酒行业总体产能过剩、消费不振的市场背景下，成功实现了稳价稳量到稳价增量的转变。
不少酒企感慨：全行业遭遇“滑铁卢”，茅台反而越挫越勇，逆势上扬不断创新，快速调整。
据统计，茅台集团核心企业茅台酒股份公司营业收入和利润，分别占中国18家白酒上市公司的27%和45%，茅台酒在中国国内高端白酒市场占有率超过50%。茅台酒股份公司盈利能力超过国际酒业巨头“保乐力加”，茅台集团资产总额首次突破千亿大关，在行业内外的影响力得到空前提升。与此同时，茅台酒的销售额也创下了全球之最，成为全世界单品销售收入最高的酒类产品。
