摘要：
葡萄酒广告如何吸引千禧一代的85后？伦敦品牌策略研究公司（Coley Porter Bell）做了相关的研究，得出以下一系列结论。
ABSTRACT：
西班牙巴塞罗那市场营销公司Advisium Group的调查显示，预计在2025年之前，50%的葡萄酒和烈酒的购买者将会是“Millennials（千禧一代）”，即1985年后出生的人。因此，全球的葡萄酒和烈酒从业者应该对这个群体特别关注。
葡萄酒广告如何吸引千禧一代？伦敦品牌策略研究公司（Coley Porter Bell）做了相关的研究，得出以下一系列结论。
第一，要“志存高远”，千禧一代不会仅仅满足于购买和饮用产品而已，他们会注重品牌形象和价值观，更需要与品牌产生情感和价值认同。
第二，品牌持续关注社会公益更容易赢得他们的认可。品牌要将“可持续发展”以及“社会责任”纳入经营考量，即企业在生产活动中要保护环境，遵守道德准则，有企业社会责任心（CSR，corporate social responsability）。
第三，借助互联网和社交媒体，品牌与顾客进行更多的沟通与互动，强调“参与感”，举办活动、聚会、竞赛等，让千禧一代参与其中，赢得他们对品牌的认同和喜爱。
第四，让他们被认识，即使是传统的葡萄酒，也应该混搭各种流派、风格、口味，找到被他们认可和接受的新突破口。
第五，让他们感到“与众不同”，还有什么能比VIP待遇更能吸引千禧一代？
第六，对固有观念的重新解读和构建，满足他们对“冲突”的渴望，混淆美丑、颠倒黑白、融合新旧都是品牌可以尝试的手段。
第七，运用更多新颖或科技手段来展示和推广品牌及产品。
第八，了解千禧一代雄心勃勃，想出人头地的心理，构建美好的愿景。
第九，好好斟酌广告的内容，在这个“读图时代”，对图像的要求要比文字更高。
第十，品牌沟通手段的不断创新，能够一直给他们带来惊喜。
