摘要：
2016年4月，全球知名的福莱国际传播咨询公司(Fleishman Hillard)通过分析米兰投资银行（Medio Banca）提供的意大利26家知名酒庄在网络活动和曝光率调查数据后，发布了《意大利葡萄酒的互联网表现报告》。互联网表现最好的是花思蝶（Frescobaldi）酒庄，其次是特伦蒂诺酒庄梅佐考罗那（Mezzacorona）酒庄，第三位是威尼托的玛茜（Masi Agricola）酒庄，安东尼世家（Antinori）酒庄和凯味特（Cavit）酒庄分列第四和第五名。
ABSTRACT：
Fleishman Hillard released “A report of Italian wineries’ performance on Internet” on April 2016. The report is based on data from Medio Banca regarding 26 Italian wineries’ activates and exposures on Internet. According to the report, Italian wineries are getting increasing revenues through Internet channels. Best performances are Frescobaldi, Mezzacorona, Masi Agricola, Antinori and Cavit.
2016年4月，全球知名的福莱国际传播咨询公司(Fleishman Hillard)通过分析米兰投资银行（Medio Banca）提供的意大利26家知名酒庄在网络活动和曝光率调查数据后，发布了《意大利葡萄酒的互联网表现报告》。
报告显示意大利酒庄通过互联网渠道获取的利润在增长，三分之一的酒庄优化了官方网站，其中有53%会介绍风土和酒馆，视频网站的利用率在增长，然而电子商务趋于停滞。通过丰富网站信息、介绍地域风土并增加视频内容等形式，意大利葡萄酒领域的互联网化进程正在不断发展。与此同时，酒庄在电子商务、内容优化、故事叙述、社交渠道和质量管理方面还有很大的发展空间。
福莱国际市场研究人员通过计算一般和特殊变量的方法，量化各酒庄在不同网络平台（包括Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、Pinterest、手机移动端、电商、维基百科）的粉丝数、曝光量、更新频率、搜索量，官网体验、官网多语种情况，从而得出了意大利酒庄的互联网表现排名。
互联网表现最好的是花思蝶（Frescobaldi）酒庄，其次是特伦蒂诺酒庄梅佐考罗那（Mezzacorona）酒庄，第三位是威尼托的玛茜（Masi Agricola）酒庄，安东尼世家（Antinori）酒庄和凯味特（Cavit）酒庄分列第四和第五名。
从研究报告中可以看出，33%的酒庄在最近12个月内有优化自己的官网，通过持续的页面设计和资料更新，使网站更加适合国际访客浏览。在调查涵盖的26家酒庄中，有24个酒庄官网提供两种及以上的语言。另一个显著的变化是，有53%的酒庄提供了当地土特产、餐厅、酒馆的介绍，给出了葡萄酒体验路线，这个百分比在2015年仅为18%。
数据显示，酒庄在YouTube上的更新频率相比2015年增加了10%，然而像电子商务这样既能够建立品牌形象又能提高收益的渠道，却鲜有酒庄涉足（26家酒庄中仅有2家开展了网店业务），可以说酒庄的市场宣传尚且停留在重量不重质的层面。
福莱国际传播咨询公司意大利分部总经理兼合伙人玛西莫·莫里克尼（Massimo Moriconi）说：“2016年的调查显示，在葡萄酒领域，数字化发展速度虽然缓慢但是依旧在增长，各酒庄在网站设计、风土介绍以及视频运用等方面有很大进步，但在搜索引擎优化、社交媒体互动方面还有待提高。”
莫里克尼先生还补充道：“调查中最有趣的一项增长数据是，越来越多的酒庄开始介绍能够品尝到自家葡萄酒的餐厅和酒馆，并推荐品酒路线，最大程度的扩大品牌与消费者的接触。这是在葡萄酒数字化过程中很重要的一点，因为这能使品牌能够直接与消费者沟通，而不是像普通电子商务一样，品牌和消费者之间隔了许多中间人。在未来，我们可以向帮助其他已经实现电子化的‘意大利制造made in Italy’产业一样，来帮助意大利葡萄酒产业完成数字化的发展。比如时尚行业里，已经有很多品牌知道如何与多品牌电商平台合作，并开始利用网络销售产品。对于葡萄酒来说，我们正在研究蕴藏在产品与风土体验中间的潜力，这将大大增强单一数字化所带来机遇。”
