摘要：
2020年新冠疫情带来的在封锁、限制措施下，意大利人在超市购买葡萄酒的比例有所提升，大众零售渠道的葡萄酒销量不降反增。这一增长趋势一直延续到了2021年前六个月。在增长之中，大众零售渠道中的葡萄酒消费出现了高端化、精品化趋势，值得关注。
ABSTRACT：
Wine sales in the mass retail sector started a growth pattern in 2020, after closures and restrictions drove Italians to buy wine in supermarkets, and continued to grow in the first half of 2021, according to market research firm IRI.
2020年新冠疫情带来的在封锁、限制措施下，意大利人在超市购买葡萄酒的比例有所提升，大众零售渠道的葡萄酒销量不降反增。这一增长趋势一直延续到了2021年前六个月。在增长之中，大众零售渠道中的葡萄酒消费出现了高端化、精品化趋势，值得关注。
消费额升量减 葡萄酒单价升高
全球市场研究机构IRI近日发布《2021年1-6月意大利国内葡萄酒消费报告》。数据显示，今年1-6月，意大利国内的大众零售渠道（大型连锁超市、超市和小型零售终端店面等面向终端消费者的销售渠道）中葡萄酒销售总额达到9.2655亿欧元，与2020年同期相比增加了6.2%。与此同时，该类型渠道中葡萄酒同期销售总量为2.52亿升，同比下降了1.7%。额升量减，意味着售出的葡萄酒平均单价显著提高了。
经典基安蒂销售额最高 维蒙蒂诺增速最快
从葡萄酒类型来看，经典基安蒂（Chianti Classico DOCG）红葡萄酒销售表现最好，销售额为3300万欧元，同比2020年增长7.2%。其次是维蒙蒂诺（Vermentino）白葡萄酒，2021年上半年的销售额为2570万欧元，增长幅度惊人，达到了32.5%。霞多丽（Chardonnay）白葡萄酒销售额排在第三位，达到了2000万欧元，同比2020年增长7.8%。巴贝拉（Barbera）红葡萄酒销售额排在第四位，与去年同期相比下降了1.5%。
蒙特普查诺阿布鲁佐（Montepulciano d’Abruzzo DOC）红葡萄酒的销售额排在第五位，2021年前六个月实现了1980万欧元的销售额，同比增长9.6%。紧随其后的是琼瑶浆（GwüstzTraminer）白葡萄酒，销售额为1770万欧元，同比2020年增长22.8%。
此外，伯纳达（Bonarda）红葡萄酒、穆特图高（Müller Thurgau）白葡萄酒和长相思（Sauvignon Blanc）白葡萄酒也都拥有客观的销售额。
其中伯纳达（Bonarda）红葡萄酒的销售额为1430万欧元，同比下降2.5%。穆勒图高（Müller Thurgau）白葡萄酒销售额为1400万欧元，同比上升8.9%。长相思（Sauvignon Blanc）白葡萄酒的销售额为1010万欧元，同比增长23.6%。
今年上半年意大利大众零售渠道中起泡酒的销售额略有下降，达到1.18亿欧元，同比下降0.8%。但普罗赛克（Prosecco）起泡酒是例外，普罗赛克起泡酒的销售额同比增长11%，达到1280万欧元。
大容量包装风光不再 自有品牌发展稳健
今年上半年，在意大利国内大众零售渠道葡萄酒销售额的80%来自瓶装葡萄酒，销售额达7.4亿欧元，比2020年上半年增长了11.7%。
从葡萄酒包装规格来看， 大容量（1.5L和2L）瓶装葡萄酒在2021年上半年的销售额仅为4490万欧元，同比减少了17.5%。可见，750ml标准包装或更小容量的葡萄酒是驱动销售额增长的主要动力。意大利人即便在超市购买葡萄酒时，也不再以价廉量多作为主要决策依据。
报告还指出，超市自有品牌葡萄酒在2021年前六个月的销售额达到了9220万欧元，同比2020年同期增长了2.1%，展示出稳健的成长。
